被丁磊称为“最舒服的地方”—杭州，如今是网红圣地

　　因为阿里巴巴，杭州成为电商之都，吸引着更多产业链企业聚于此处。但其实，除了阿里巴巴，除了电商，除了直播网红，这里还有娃哈哈、网易、海康威视、大华股份等巨头，以及大搜车、丁香园等独角兽。

　　文｜《中国企业家》记者 刘哲铭

　　编辑｜李薇

　　如果把时间作为一幅展开的画卷，现在可能并不是杭州最美的时刻。

　　走出萧山机场，正在建设的T4航站楼略带“压迫感”地耸立眼前，裸露的钢筋水泥与拥堵的空港大道在雾霾天气里显得有些赛博朋克。上车后，体验更丰富。看似一派平坦的道路总会意外起伏，高峰时期，细心一点，或许能在车里看街边的蚂蚁爬过。

　　市区里，地铁贯通计划仍在进行，每过三公里，都会响起“突、突”的声音，似乎有节奏，但堵车时，越听心越乱。游人报着对苏堤春晓、平湖秋月、断桥残雪的幻想而至，到达那一刻，但拥挤的景区兴许会让他们稍有失望。

　　但，这的确又是杭州最好的时刻。

　　这是一座藏富于民的城市。2020年，杭州全市生产总值（GDP）达16106亿元，按可比价计算，比上年增长3.9%，增速分别高于全国、全省1.6和0.3个百分点。有报告统计，2020年浙江城镇居民人均可支配收入为62699元，连续20年在全国各省居第3位，是全国平均水平的1.5倍。2021年上半年，杭州城镇人均可支配收入37492元，超越一线城市深圳，仅次于上海、北京，位居全国第三。

　　杭州，因其美景，被称为天堂；因其蓬勃的创业氛围，被誉为中国硅谷；又因其迸发出的活力，被喻为年轻人的耶路撒冷。

　　回头看，对于杭州来说，1999年是一个特殊的年份。

　　那一年，马云开启第四次创业，他刚经历了海博翻译社、中国黄页和国富通的挫败，但却收获了陪他在湖畔花园度过日日夜夜的十八罗汉。从北京回到杭州，马云带领阿里巴巴从文一路176号起步，网商路699号接力，文一西路969号再创业，写下一个惊心动魄的商业故事。

　　2019年9月7日，阿里巴巴二十周年，给杭州写信说道：“谢谢你，杭州，读懂我们最初的梦想。”时至今日，阿里巴巴每天都为杭州贡献着上亿税收。更重要的是，杭州成为电商之都，吸引着更多企业聚于此处，声势浩大迈入直播电商的快手、抖音也毫不犹豫，选择落地杭州。滚滚流动的财富又反哺给更多的企业，一座包容、充满活力的城市已然成型。

　　车行过拥堵地，到达西湖终点时，人们终会发现美景依旧，梅坞春早、云栖竹径宛若世外桃源，那些日夜兼程的施工不过是时代发展的小注脚；也终能有所体会千百年前诗里所说的：山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休。暖风熏得游人醉，直把杭州作汴州。

　　杭州效应

　　1997年6月，在广州换了两次工作后，丁磊决定在新兴的互联网行业自立门户。他筹集了50万元资金在广州创办了网易。1999年，丁磊深感南方网络发展的局限，毅然决定“挥师北上”，将网易迁入北京，并于第二年将网易成功送上市。

　　不过，作为浙江人，2006年丁磊决定回到浙江，扎根杭州滨江，开启他人生的第二幕。用他自己的话说：“我是浙江人，待在杭州最舒服。”那一年，丁磊35岁。此前，他已经成为中国大陆最年轻的首富。

　　2006年3月，投资近3800万美元建立的杭州新研发基地，这便是网易杭州研究院的前身。2008年，网易杭州研发中心破土动工，三年半之后，网易的互联网产品及部分游戏产品正式扎根杭州。

　　丁磊曾这样总结杭州的优势：“杭州地处长江三角洲南翼，是各类人才的聚集地，附近拥有众多优秀的高等学府，有着极其丰富的人力资源；同时，杭州大力支持互联网产业，为杭州创造出良好的投资环境，这一点更坚定了网易入驻杭州的信心。”

　　在杭州，看似远离互联网大部队，网易“低调疯长”，孵化出了网易严选、考拉海购、网易味央等爆款产品，企业市值突破了4000亿港元。

　　现在，来杭州淘金的，不只是像丁磊这样的年轻企业家，还有不那么年轻的人，例如罗永浩。

　　2021年4月23日，从北京搬至杭州的“交个朋友”开启了第一场直播。与干凛的北京不同，杭州的空气中丝丝潮意，但罗永浩似乎已经习惯了这种氛围，首场旗开得胜，成交总量（GMV）达2078万元。

　　直播中，罗永浩特地表示：“我们现在是在杭州，这座城市的空气都是湿润的。”实际上，“交个朋友”在滨江区，如果以西湖为中心，阿里巴巴西溪园区在其西北方向，滨江在其东南。据统计，高新区（滨江）直播生态链企业至少150 家以上，上下游产业链齐全，直播平台头部达人薇娅、雪梨等都在滨江。

　　罗永浩做决策的速度很快。2020年4月1日，愚人节当天，罗永浩开启第一场直播带货，不到一年，他从主播到创办公司，又将“交个朋友”带到杭州，签约落户滨江互联网小镇。

　　人才聚集是罗永浩将公司迁址杭州的重要原因。罗永浩认为，直播带货其实就分为几部分：一个是商务选品，一个是运营，一个是供应链，还有一个就是现场执行。“在这几方面，杭州都有大量的人才，所以杭州是我们的首选。”

　　除了人才外，滨江区为来杭的机构开出诱人的扶持条件，包括最高100%房租补贴，一次性10万元的资金扶持，每年最高100万元的资金扶持等。不止滨江区，余杭区、临平区等行政区也均推出具体直播电商扶持政策，吸引MCN机构和人才流入。

　　从人才到政策，直播电商的“杭州效应”正在全面形成。

　　艾媒咨询发布的报告显示，2020年我国的MCN机构（网红孵化机构）已经达到28000家，而根据浙江省人民政府新闻办公室公布的数字，60%以上的MCN机构都聚集在杭州。“618”大促期间，杭州市直播电商交易规模达310.7亿元。仅今年“618”期间，全省共有14万名主播参与直播，其中杭州的主播人数为5万多人。

　　杨天真在微博上感慨，杭州真是个神奇的地方，有各种风格的摄影棚。

　　浙江传媒学院互联网直播与网红研究中心、中国(杭州)直播电商(网红经济)大数据研究中心主任李新祥教授曾表示，整个直播电商产业围绕阿里巴巴这家全球顶级电商公司构建了一个“雄伟且自信”的产业心态，在杭州塑造了很好的电商创业氛围；而杭州这座具有包容性的城市，让行业创业圈相互交融，各自发展。

　　直播的热潮或许掩盖了外界对这座城市其他公司的关注。娃哈哈是杭州传统实体企业的代表，网易、海康威视、大华股份等科技公司也支撑着杭州的蓬勃发展，创业公司里，丁香园、大搜车、途虎养车等一批独角兽极大地丰富了杭州的产业。

　　早在2014年下半年，借着阿里上市的余热，涌现出新一批的阿里系创业者，将自家公司大本营放在了西溪园区向北3公里的梦想小镇。那时，梦想小镇成了杭州互联网创业圈的新地标。

　　　进退豁达

　　2020年，杭州全面推动“全国数字经济第一城”建设，直播只是杭州的一个剖面。但这个剖面在带来翻涌的财富时，也带来了问题。

　　在单价昂贵的江景大平层里住着网红新贵们，他们将生活暴露在小红书、抖音里，生活本身也成为一种获取流量，带来财富的方式。有人说，杭州绝对是最浮躁的城市之一。更有人说，全中国的网红一半在杭州。

　　这里将消费主义体现得淋漓尽致。知乎上，在关于为什么离开杭州的相关问题下有个获得5000多个赞同的答案说道：杭州这些年虽然经济有了高速发展，特别是互联网、电商、动漫行业很红火，但是根子上，这依然是一个消费型城市。

　　它并不像想象中那样美好，依旧要面临车、房、户口的问题。有位在杭州生活了17年的网友回答道：“在杭州，你的朋友、你的同学、你的同事，大家谈论的永远是房子，除了房子，在杭州你找不到真正值得你努力的东西。”

　　快速的发展与高质量的生活的确产生了冲突，正在建设的未来科技城便是其中一个例子。

　　未来科技城占地114平方公里，面积大约等于16000个足球场。从开工砌下第一块砖到高楼林立，八年时间里，这个位于余杭区西部的产业园从荒芜走向繁荣。快手来了，字节跳动也与杭州余杭区在2019年初就签订了协议，在未来科技城落地杭州研发中心、中小客户直营中心和创作空间等。

　　在这里，转角就是个商场，跨过一条街又是一个商场。熙熙攘攘的人群里，几乎全是年轻人，但周边房价已经从几千块涨到三四万。

　　这座城市有着它的光鲜，热闹，但也有它的困惑，浮躁。更独特之处，或许正是复杂与矛盾让杭州充满自身的魅力。

　　岳飞被杀害于杭州风波亭，杭州人民痛恨奸臣秦桧，以极其“残暴”的方式表达这种怨恨：点心师傅搓了个油条，象征着秦桧夫妻，扭在一起，丢进油锅中压烤，以解心中之恨，称为名小吃“油炸烩儿”。

　　云栖竹径里，阳光都穿不透竹林的密叶，风化作指挥家，波涛阵阵，响起天风海雨似的音乐，那是人间最鲜活的声音。一年四季，绿色的层次可以幻化多样，最幸运的时节，嫩绿，鲜绿，浅绿，深绿，黄绿，灰绿尽收眼底，那是人间最美的颜色。让人感动的自然之声、之景尽收此地，那一刻，商业文明演进带来的问题未能形成丝毫纷扰。

　　杭州或许留下太多苏轼的痕迹，进退豁达，单凭个人选择。与灵隐寺一街之隔是法西安缦酒店那条开放的小街，灵隐寺在“诚心”，小街茶铺在“静心”。闹静之间，观人，观心，观世间，观自在。“西溪且留下”，但若不喜欢，便可潇洒离开。

　　打卡商业网红城市系列报道

　　国庆长假，游遍祖国大好河山。那些耳熟能详的旅游景区固然有瑰丽的风景，我们要向你推荐的“商业网红城市”也别具风味，从另一个视角观察那些你曾经熟知却又有点陌生的城市。

　　在新时代中国经济版图上，北有京津冀，东有长三角，南有粤港澳，西有成渝，长江经济带横贯东西。在这些产业带上，大大小小的城市就像璀璨的明星闪烁在其中。

　　北京、上海、广州、深圳，这四个一线城市，在全国政治、经济等社会活动中处于重要地位并具有主导作用和辐射带动能力，也是长久以来被认为最具创新力、最吸引企业和企业家的四大城市。不过，随着新一线城市的创新力不断增强，杭州、成都、武汉等城市崛起，成为商业网红城市。

　　创业机会不再集中于北上广深，拥有多重政策鼓励的新一线城市，逐渐成为创新新热点。近几年，各城市新成立公司数对比，北上广深四个城市所占比例数有所下降，而杭州、成都、武汉、苏州、西安等新一线城市则增长明显，超级独角兽的项目数、估值也十分可观。

　　这个国庆假期，让我们打卡商业网红城市，领略新一线城市的商业之美。

　　值班编辑：马吉英 审校：崔允琰 制作：陈睿雅