三部门促消费新政落地 金融机构助力年末市场

　　近日，商务部、中国人民银行、金融监管总局联合印发《关于加强商务和金融协同更大力度提振消费的通知》(以下简称《通知》)，系统性地勾勒出升级商品消费、扩大服务消费、培育新型消费、创新消费场景及助力消费帮扶五大重点方向，并提出11条具体措施，要求引导金融机构提供更具多样性、差异化的金融服务。

　　政策指引下，各类金融机构紧抓年末消费旺季精准布局，一系列促消费活动迅速落地，共同推动内需潜力有效释放。

　　银行深耕消费场景 多元优惠扩内需

　　《通知》明确要求扩大服务消费，创新多元化消费场景，围绕重点服务消费发展趋向和特点，创新金融产品和服务，并支持金融机构加强与实体零售、电商平台合作，扩大“一站式”金融服务。银行业金融机构迅速响应，在年末推出各具特色的场景化优惠，将政策导向转化为可感知的市场热度。

　　中国银行推出支付超给“利”活动，活动持续到12月31日，规定客户当月通过微信、支付宝、京东等平台绑定中行借记卡、信用卡进行快捷支付，累计交易金额分别达到3000元、5000元、10000元等不同门槛，即可于次月8日参与抽奖，以阶梯式激励提升客户支付意愿与频次。

　　兴业银行以“快乐消费、省心省钱”为核心，推出持续至2025年12月31日的信用卡与借记卡系列优惠。同时推出淘宝天猫、小红书平台购物立减，以及12306、同程旅行、滴滴出行等出行场景优惠，满足消费者全方位消费需求。

　　光大银行紧抓冬季特色，于2025年12月至2026年2月推出“冰雪去嗨节”，活动提供机票预订满减、酒店预订满减、雪场门票满减、冰雪装备购买分期免息、随机立减等全链条优惠，扩容新型消费，激发冰雪文旅消费动能。

　　对于年末的促消费举措，苏商银行特约研究员付一夫分析认为，年底元旦、圣诞是传统消费旺季，商超、文旅等各类消费场景需求或将迎来集中爆发，此时加大力度可高效撬动消费增量。

　　银行机构通过打造具象化、体验式的消费场景并投入真金白银的补贴，有效降低了消费成本，提升了消费意愿，成为创新消费场景、促进消费提质升级的生动实践。

　　消金公司聚焦普惠 下沉延伸服务提潜能

　　《通知》还强调，要扩大商品消费、培育新型消费，并助力消费帮扶，提出扩大县域消费、升级农村消费，并鼓励“下沉服务‘长尾’客户”。消费金融公司则聚焦普惠金融，推出针对性举措，将金融服务延伸至更广泛的群体。

　　海尔消费金融针对市民的需求，依托全国2000余家海尔专卖店，推出“智家分期”产品。在“0首付、0利息、0手续费”的补贴叠加模式下，显著降低了套购高端智能家电的门槛。招联消费金融与中国联通APP合作创新的“联通白条”，适配话费缴费、终端分期等多种通信场景，并围绕热门手机机型、新型AI硬件开展“分期购机0利息”活动。

　　建信消费金融近期推出“建信福贷年终送好礼”活动，加大对客户的优惠力度。通过建信消费金融多个线上渠道及建行手机银行、建行生活等平台触达客户，广泛覆盖客户群体。以实打实的优惠降低消费信贷成本，让更多消费者在年末消费场景中享受到便捷、实惠的金融服务。

　　消费金融公司紧扣政策对普惠金融和下沉市场的关注，通过降低信贷成本、拓展服务边界、支持小微主体等方式，精准滴灌，展现了普惠金融在促消费、惠民生方面的独特价值。招联首席研究员、上海金融与发展实验室副主任董希淼分析指出，提振消费政策正从短期刺激性工具向长期性、系统性的主线转变。

　　今年以来，国家推出多项政策措施，激发市场活力，释放消费潜力，取得了初步成效。扩大内需被列为2026年中国经济工作的八大重点任务之首。近期，三部门《通知》的出台，更是为年末乃至未来的促消费工作绘制了清晰的路线图。

　　实践中，银行业与消费金融业根据自身定位，各展所长：银行深耕消费场景，广泛激发市场活力;消金公司聚焦普惠下沉，精准滴灌滋润内需沃土;二者协同增效，共同为岁末新春的消费市场注入动力。