宠物经济进行时 从“宠爱日”看宠物小镇的产业生态打造

　　在我国大力推进城镇化的同时，有一批小镇正在紧锣密鼓的利用自身优势发展。而宠物小镇凭借其独特和精准的定位，在诸多特色小镇中做到了独树一帜。位于浙江省温州市的平阳宠物小镇就是其中的一个典型。

　　规划长远 打造宠物 产业 发展 闭环

　　日前，一场以“引领爱宠经济新风尚·打造宠物小镇新蓝海”为主题的 “宠爱日”系列活动再度让平阳宠物小镇走进了大众视野。

　　今年的“宠爱日”活动已是第五届，自创办以来，已成为平阳宠物小镇的标志性活动，不仅成为行业交流与研讨的聚会，还通过一系列创新之举，将宠物小镇打造成集宠物行业与文旅一体的综合性产业小镇。

　　据活动负责人透露，今年的活动融入了“宠物小镇十大好物优选”，还推出了平阳宠物小镇《宠物英雄传》动漫IP及微电影、“宠爱有家慈善基金”小程序等多项内容，更多娱乐和公益元素的引入，将宠物经济边界不断拓展。

　　而在这背后，平阳宠物小镇早在2016年就进入了浙江省第二批42个省级特色小镇创建名单。

　　“平阳宠物小镇风景优美，自然条件优厚，使其在特色产业小镇发展中，具备得天独厚的天然优势。”平阳县发改局相关负责人对记者表示，“它的规划范围北至原鳌江，与水头老城隔江相望，南至新鳌江泄洪流域，被鳌江水域包围，东南、西南侧部分用地跨江设置，规划总面积约3.85平方公里。”

　　“我们邀请多方专业人士对小镇进行了详细的规划。根据规划成果，2018年至2022年期间宠物小镇将紧紧围绕‘全国宠物企业总部高地、全国宠物圣地、时尚旅游目的地’三大目标，贯彻‘产城融合’发展概念，组织宠物小镇各类功能要素的空间组织。”

　　值得一提的是，其中“宠物”主题旅游提法颇具新意，小镇将创新发展“宠物酒店”“宠物民宿”“宠物农场”“宠物医院”“宠物主题公园”“宠物物流中心”等，不仅将宠物行业深挖、吃透，也成为宠物文化集中展示与传播的重要窗口。

　　成果初显  未来 发展 空间 广阔

　　经过多年发展，平阳宠物小镇在宠物经济和宠物文化的双轮驱动下，不断深化内核支撑，已呈现出一片生机勃勃的可喜景象。

　　宠物小镇管委会相关负责人介绍说：“经过多年发展，目前宠物小镇的宠物食用品企业数量已接近100家，产品种类发展至20个系列、1000多个品种，形成了全国最大的宠物用品生产和销售聚集地。小镇建设也如火如荼，完成投资28.3亿元，盘活土地3580亩，核心区和规划区发展空间全面打开，宠物小镇客厅、宠物小微园、众创城等一批项目相继落地。”

　　他强调，“在品牌建设方面，小镇品牌持续打响，先后荣获‘中国宠物用品出口基地’、‘国家级出口宠物食品质量安全示范区’、‘国家外贸转型升级基地’等3张‘国字号’金名片，产品畅销美国、欧盟、澳大利亚、韩国、日本等30多个国家和地区。

　　对于产品出口，华晖实业有限公司创始人朱招宠的例子很有代表性。早在1990年代，他就从这里踏入了宠物用品行业。伴随着当地宠物产业的发展，朱招宠的产品开始逐步走出国内。

　　“从2000年左右开始，我就会经常去美国、欧洲、日本等国家去参加宠物展，做外国人的生意。”朱招宠说。

　　大量面向海外市场，也进一步反过来推动了当地宠物产业的“国际范”。海外宠物市场相较国内市场，要更为成熟和发达，对产品质量的要求也更高。朱招宠说，“有过硬的产品质量、按时交付、有好的价格，我们水头的工厂在世界上都享有盛誉。说起宠物咬胶产品，老外都要给我们竖大拇指呢!”

　　而伴随着国内宠物市场的快速发展，经历海外成熟市场检验的宠物小镇企业，也在迎来从宠物用品到宠物文化的双轮驱动下的新的发展机遇。

　　咀嚼产品 为基  走向产业升级之路

　　“现在平阳已经有越来越多中国品牌崛起并‘走出去’，摆脱了过往仅靠价格取胜出口的形象，中国宠物得到到全球消费者的认可与肯定。”佩蒂股份董事会秘书唐照波向记者介绍说。据财报显示，佩蒂股份2020年度营业收入达到13亿元，其中85%来自于海外市场。

　　作为当地的龙头企业，佩蒂股份在产品和产业的迭代升级上，成为了行业的领跑者。在早期为人熟知的平阳狗咬胶产品的基础上，佩蒂股份推动了其从“纯皮”到“皮+肉”到“植物”再到“动植物混合”的迭代升级。旗下品牌齿能推出的1号健齿环、齿能1号成犬洁齿骨、齿能零食软魔棒等多款新品，不仅对不同年龄宠物犬提供针对性产品，还从外形设计、包装等进行全面升级，使宠物产品从功能满足发展到文化满足，引领着行业产品的趋势性变化。

　　而伴随产品升级的同时，产线升级与完善也成为了平阳宠物企业的的新选择。以佩蒂股份为例，在传统优势产品的基础上，还研发推出了好适嘉98K主食猫罐、爵宴鸭肉干等多个颇受市场欢迎的“顶流”产品，产品体系日趋完整。

　　与此类似的是当地另一家典型企业源飞股份，公司最早的业务同样集中在狗咬胶方面。而现在则将主要目标放到了“宠物时尚”领域，其经营目标为覆盖宠物的“衣食住行”，并且已经开启IPO上市准备。

　　来自艾瑞咨询的数据显示，2020年我国宠物行业市场规模接近3000亿元，受政策、经济、社会和技术因素驱动，以及疫情带来的更多潜在养宠人群及情感消费，未来三年行业将继续保持平稳增长，复合增速预计14.2%，到2023年规模将达到4456亿元。

　　而另一方面，中国的宠物消费市场和养宠观念还处于培育阶段，发展潜力依然巨大。“未来，我们将重点培育宠物用品产业和宠物休闲旅游产业这两大主导产业，将产业、旅游、社区、人文功能融于一体，建设成为集全国最重要的高端宠物用品研发制造基地、时尚展销窗口、主题旅游目的地和综合服务中心为一体的特色小镇。”宠物小镇管委会负责人对小镇的发展充满信心。