下一个“亿级玩家” ，realme“敢越级”的背后逻辑

　　一款手机，还没有上市就成为行业热议的焦点，无论是在微博知乎还是在抖音上，其热度已堪比爆品，有粉丝直呼“买到就是幸运。”在发布的前几天，更是与当红影星杨幂组CP冲上了热搜。手机行业好久没有这么热闹过了

　　这就是3月4日发布的性能越级旗舰realme真我GT，手机行业一个年轻而不陌生的新秀。根据Counterpoint 数据显示，成立于2018年5月的realme，在疫情漫卷全球的2020年出货量竟然突破4240万部，成为全球唯一一个增长超过60%品牌，稳居全球第七。 在中国市场，realme去年Q4销量同比增长高达400%，今年1-2月，出货量增长超过600%;市场份额提升了近2个点，成为国内市场一匹黑马。

　　过去一年，realme逆袭成长。2021年，realme喊出更远大的目标：realme要成为手机行业下一个亿级玩家！

　　realme作为行业后浪，如何有这样的“野心”?这还要从realme真我“敢”的故事说起。

　　01产品方面realme“敢于”突破

　　realme真我GT上市，正式走向5G中高端市场。公开资料显示，realme真我GT，作为2021年首款旗舰，搭载了骁龙888处理器、4500mAh大电池支持、65W快充，售价仅2799元起，在中高端价位段极具竞争力。

　　realme 真我GT是一款定位于高性价比的旗舰手机，除了大胆的外观设计，性能绝对是这款手机最大亮点， 它搭载高通骁龙 888 移动平台，基于 5nm 工艺制程，核心架构中，1 个 2.84GHz 的 Cortex-X1 峰值性能提升 30%，3 个 2.4GHz 的 A78 持续性能表现提升 20%，功耗降低 50%，另外还有 4 个 1.8 GHz 的 A55 效率核心。同时，这款手机还搭载了 12GB 满血版 LPDDR5 运存，理论性能提升 16%，同时还有 UFS3.1 存储加持，顺序写入性能高达 770Mbs/s。

　　一直以来，realme携带着“敢越级”、“科技潮玩”的标签，与传统的互联网手机制造营销噱头不同，realme在产品越级上确实表现出了不凡的实力。 realme在行业首款千元价位段使用旗舰了升降镜头，全球首发6400万主摄，首批采用855处理器，首次将90Hz高刷屏带到2500元价位段，在千元价位进行闪充普及，坚持以合理的价格，为用户带来“越级”产品力。

　　上市当日晚间，网红李佳琦直播间2秒售磬2000台真我GT手机，其市场热度之高，令粉丝疯狂。 纵观其历届新品上市的火爆性，这也在意料之中。

　　今年，realme正式宣布“双平台+双旗舰”战略，在中高端产品上，realme将同时采用高通骁龙8系列和联发科天玑系列双旗舰5G平台，分别打造性能和影像两个旗舰系列，为年轻用户带来更多中高端产品选择。

　　可以看出，高调宣布“双平台+双旗舰”战略，而真我GT作为同价位段性能最强的888旗舰，则是realme冲击中高端市场的第一把利刃。

　　02品牌方面 与“敢”的代言人一起越级向上

　　在全球市场，代言人现象较为普遍。寻找一位合适的代言人，对一个品牌来说是锦上添花。

　　realme 从一开始就提出改变世界不需要论资排辈，年轻就要敢越级，敢向上拼搏 。因此，选用代言人就显得大胆而精准，既迎合了年轻人的文化潮流，同时，也与企业的文化融为一体。譬如，realme新全球品牌代言人杨幂，是娱乐圈难得的长期保持高人气的女艺人，颇受年轻人的喜欢。她从2011年主演穿越剧《宫锁心玉》一鸣惊人后，在《仙剑奇侠传三》、《宫锁珠帘》、《三生三世十里桃花》等电视剧中都有精彩演出，而最近在今年贺岁档《刺杀小说家》中饰演屠灵，非常受年轻人喜爱。同时，杨幂一直以“敢”“无畏”的态度展示在年轻人的面前。

　　而realme这款旗舰命名：GT(赛车)，英文全称为grand touring，GT车型最大特点就是强悍爆发动力与稳定持久耐力。realme将GT内涵平行位移到手机旗舰产品上，卓越性能与精致外观，诠释逐梦赛道与“敢于挑战”的突破精神。 从这个角度看，与代言人杨幂多年来的精神内涵不谋而合。

　　03行业方面 “敢于”在全球风浪中搏击

　　中国的科技企业，正在从跟随走向创新，从落后走向引领，进入了全新的发展阶段。尤其在5G通信领域，中国取得了“当惊世界殊”的成就。

　　从“非洲手机之王”传音登陆科创板到华为被美国封杀，足以显示出了中国制造在全球的影响力。

　　realme品牌作为后起之秀，从创立到现在不到3年，却打入了全球61个市场，覆盖全球5大洲，进入在全球手机市场份额稳居TOP7榜单。 同时，realme也是全球最快达到7000万销量的品牌，连续五个季度蝉联“全球成长最快手机品牌”。

　　这种成长速度并非误打误撞，而是与其初心和全球化战略分不开，realme在全球的营销方式从来都是不拘一格，年轻敢玩的realme总是能用引领潮流的营销玩法吸引用户的关注。 realme合作全球百大DJ、潮流设计师、电竞王者、嘻哈歌手，深入年轻文化，创造了一个又一个受年轻人追捧的品牌盛事。

　　用徐起的话说，“打造越级性能、潮流设计的产品，为年轻人构建万物互联的智能潮玩生活”不只是挂在嘴上的一句使命，也真正是realme的目标。

除了手机行业下一个亿级玩家，在GT上市当日，徐起还公布了几个“小目标”：2021将会是realme在中国市场的爆发元年，通过“双平台+双旗舰”战略，打造手机界的科技潮流标杆，通过完善服务体系和渠道建设，在全球中高端拥有一席之地。

　　至于这些“小目标”，realme将会如何达成?继真我GT之后，期待realme的下一份精彩答卷。