传统文化新传承，六个核桃六六大顺背后的东方哲学

　　每逢辞旧迎新，中国一直有“迎春接福”之俗，在家里张贴讲究的春帖、桃符，希望为来年讨一个好彩头。作为新一年的开始，2024年春节被广大消费者寄予着未来“顺顺利利”的愿望，基于此，2024春节期间，六个核桃提出“春节送礼 六个核桃 六六大顺”的营销主题，并推出了六六大顺“新年贺岁罐”，这不仅承载了“六六大顺”的美好寓意，也有助于实现文化积淀，形成品牌资产及价值认同，从而为春节旺销赋能。

　　中国人讲究万事顺遂、和气生财、阖家欢乐、逃凶趋吉，“六个核桃，六六大顺”短短几个字里，实际内藏玄机，无论是逐字拆解下来的美好寓意，还是字面以外的通达“大顺”，“六个核桃”都颇具深意。

　　千百年来，中国人在众多数字中，会将“六”作为最吉祥的数字，“六”与“溜”谐音，代表 “顺”，就有“六六大顺”之意。《春秋左氏传》中也提到“六顺”，即“君义、臣行，父慈，子孝，兄爱，弟敬”。而如今现代社会，人们重新定义了“六顺”：第一顺，身体顺;第二顺，爱情顺;第三顺，家庭顺;第四顺，学业顺;第五顺，事业顺;第六顺，财运顺。正所谓，六六大顺，身体为本，而后有爱，有爱才有家，有家才有学，有学才立业，立业才生财，至此，六六大顺，亦圆满。

　　核桃的寓意顺心如意、家庭和睦、逢凶化吉的含义。“核”与“合”“和”谐音，有和顺、和睦、和谐的意思，而“桃”谐音“逃”，有逃脱、趋吉避凶之意。核桃也被称为五福之一，寓意着阖家幸福、团团圆圆，因此，在春节期间，人们会在家中摆放核桃以示喜庆和吉祥，有利于家庭和睦的效果，若是在家中种植核桃树则寓意着家和万事兴。

　　也就是说，“六六大顺”与“核桃”已经被视为家庭和顺的象征符号，正在飞入千家万户的百姓家。基于此，六个核桃以品牌与产品为核心，不断将品牌价值、产品特性与消费者的生活期待相关联，推出“六六大顺罐”，从而更好地产生情感沟通与互动。

　　好的营销永远在回应着时代，和时代情绪同频共振。经过二十余年的品牌主张和价值推广，六个核桃已经成为走亲访友必备的礼品，而春节营销始终都是六个核桃的战略重心。

　　“抓住用户的节日心理是很重要的一环，用户情感需求的爆发，能有效地提高节日消费力。”业内人士认为，做好春节营销一定要学会注入情感，激发起人的情绪体验，每年春节各大品牌都纷纷用上了春节的各类元素，但是能真正触及用户心灵深处的却不多，所以不管是什么营销，抓对了用户的情感一定没错。

　　此次六个核桃“六六大顺罐”，将六大顺祝福定制成六款祝福包装，祝大家身体顺、爱情顺、家庭顺、学习顺、事业顺、财运顺，巧妙地顺应了当下消费者的情感需求和生活期待。由此可见，六个核桃再次从时代情绪和用户期待出发，从碎片化的传播环境中抢夺用户的关注度，并在形式上创新，打破用户的审美疲劳，更好地走进了用户内心。这无疑会让用户在潜移默化中感知到，无论是走亲访友还是团圆欢聚，六个核桃六六大顺罐都是最好的选择。