高频刷脸！东鹏补水啦成国民运动常驻“显眼包”

　　电解质饮料赛道竞争白热化之际，东鹏补水啦正高频刷脸各大运动赛事，从顶级职业赛事到潮流运动盛会，这个蓝白色瓶身的电解质水品牌，正以“科学补水”的硬核实力与“场景渗透”的精准策略，成为全民运动生态中不可或缺的“显眼包”。而近期官宣田径名将吴艳妮、羽毛球世界冠军石宇奇为品牌运动大使，更标志着其“专业赋能+大众破圈”的双轮驱动战略进入新阶段，这个背靠功能饮料巨头的品牌，正以高频曝光抢占运动补水赛道制高点。

　　东鹏补水啦官宣运动大使吴艳妮、石宇奇

　　赛事营销全矩阵覆盖，双场景深度渗透

　　在健康消费升级与户外运动热潮的双重驱动下，电解质饮料已成为大众运动生活的标配。面对愈发激烈的赛道竞争，东鹏补水啦在体育营销领域展现出独特的战略布局和专业深度。

　　前段时间，东鹏补水啦正式官宣成为2025年小红书外人节官方合作伙伴。在这场潮流达人与户外爱好者齐聚的线下盛会中，品牌不仅为这场线下潮流盛会的达人提供专业高效的电解质补给，更通过深度绑定“运动+户外出游”双场景，结合小红书站内垂直运动圈层的内容深耕，持续强化“快速补充电解质”的品牌心智，借势Z世代社交声量高地成功破圈，抢占运动补水补充电解质赛道的头部认知。

　　东鹏补水啦×2025小红书外人节

　　这仅是补水啦运动营销版图的冰山一角。2025上半年，东鹏补水啦营销矩阵全面铺开：苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛上，补水啦作为官方指定电解质饮料全程护航运动员;在2025莱美盛典上，品牌设置专属“补水时刻”，全场健身爱好者一同饮用东鹏补水啦的画面，成为极具仪式感的品牌场景。在斯巴达勇士赛泥泞赛道旁、耐克高中篮球联赛热血赛场边，还有NYBO青少年篮球公开赛、BSK篮球争霸赛、CHBL中国高中篮球联赛……东鹏补水啦通过高频覆盖专业竞技、潮流运动、青少年赛事等多维场景，传递“尽情流汗，痛快补水”的产品主张，构筑起立体化的品牌认知体系。

　　2025莱美盛典现场，健身爱好者现场饮用“东鹏补水啦”

　　产品矩阵全覆盖，消费场景的深度捆绑

　　高频赛事曝光的背后，是东鹏对运动补水场景的深度解构。品牌通过三级场景切割策略，实现从专业运动员到普通消费者的全链路覆盖。

　　针对高强度运动场景，555mL运动装锁定篮球、羽毛球等高爆发运动。其每升含有不少于400mg的电解质，通过精准配比的钠、钾、氯等多种电解质成分，帮助身体快速恢复因大量出汗而失衡的体液环境，有效缓解疲劳感，满足消费者即时补能需求。在户外持久消耗场景中，1L家庭装凭借高性价比成为登山徒步、露营团队的首选，防漏瓶盖设计解决户外便携痛点。

　　今年2月推出的380mL“小补水”更将战场延伸至轻量场景。小瓶装的推出，为电解质饮料不断扩容的消费场景带来了针对性的“解决方案”，以其便携性、即时性适配如轻量运动赛事、City Walk为主的社交休闲场景，另外其天然自带的环保经济性也拓宽了商务、职场会议为主的工作场景，以及沐浴汗蒸、聚会分享等日常生活场景应用，实现从运动场到日常生活的场景破壁。同时，还针对零食量贩等特定渠道开发了900mL。

　　补水啦380mL便携装

　　口味创新同样彰显品牌对Z世代需求的洞察。品牌于今年开辟了无糖系列(0糖荔枝、0糖柠檬)，满足健康控糖人群需求;夏日限定薄荷口味则以冰爽体验强化夏季解暑消费场景。这种“基础款+季节限定”的组合拳，既保持核心品类的稳定性，又通过差异化创新刺激尝鲜消费。

　　业绩跃升的第二曲线，半年追平去年全年

　　密集的营销攻势与精准的产品定位，正在转化为实实在在的业绩回报。东鹏饮料2025年半年报显示，上半年“东鹏补水啦”实现营收14.93亿元，追平2024年全年业绩，同比增速高达213.7%。

　　回溯发展轨迹，东鹏补水啦的增长势头堪称迅猛。2023年初面世后，2024年上半年即实现从“其他饮料”到独立品类的身份转变;至2024年三季度末，其收入进一步攀升至12.11亿元，成为东鹏饮料名符其实的第二个“十亿大单品”。如今，该品类营收占比从上年同期的6.05%大幅提升至13.91%，成为集团第二曲线中当之无愧的增长引擎。

　　这一增长背后是“产品-场景-渠道”的闭环驱动：通过555ml标准装与1L家庭装的组合覆盖高频运动场景，以380ml便携装切入通勤、短途出行等碎片化需求，配合无糖系列和冰爆薄荷限定口味满足细分人群偏好，形成“基础款+季节限定”的立体矩阵。渠道网络则依托东鹏饮料全国超3200家经销商和超420万家终端网点，实现从校园、景区到交通枢纽的深度渗透，冰冻化陈列使终端触达效率显著提升。市场反应印证了其战略有效性——作为近年来增速最快的饮料单品之一，东鹏补水啦目前稳居国内电解质饮料市场TOP2、大包装清淡型功能饮料TOP2。

　　结语：

　　从专业赛事到街头巷尾，从青少年到职场人群，品牌正以“科学补水”为支点，撬动全民健康消费的深层需求。半年近15亿营收的成绩单，验证了东鹏补水啦从单品突围到生态成型的可能性。在电解质饮料赛道从蓝海迈向红海的转折点上，东鹏补水啦的故事，或许正是中国饮料行业“精准定位+场景深耕”方法论的最佳注脚。