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匠心城市互动是如何在各个城市火起来的?
2017-09-04 10:46:02    来源:    责编:

  前两天,一个朋友发给我一张图片,向我征求答案,图片的内容是一个关于家乡的趣味题。他说他在参加一个本地商家互动的活动,全部答对会有一个有意思的抽奖。后来在两天的时间里,我的朋友圈、微信群里不下二十个人在找答案。

  本人平时不怎么参加这种活动,因为现在商家的活动无非就那几样,而且后台会控制抽奖,根本就没有人会中奖,这种形式在市场上早已存在多年,也已经被人们所厌恶。基于朋友中这么多人传播,我也怀着好奇的心理找个链接参与一把。说实话,体验还是不错的,它不同于以往被玩烂了的营销活动,这个互动很好的将城市的趣味、同城的人、持续关注紧密的联系到一起。本人做营销也有近十年了,几乎没有见过一款适合同城人参与的营销活动。从朋友圈的转发量来看,这款营销活动已经很成功了。

  为什么匠心城市互动能够在各地疯狂传播?

  这让我想起了之前风靡朋友圈的疯狂猜图。如果你经常在朋友圈中收到一个猜图游戏的截图,请不要感到意外,因为这就是曾经最火的“疯狂猜图”游戏,而匠心城市互动有着和疯狂猜图异曲同工之妙。那到底他有什么特性,让用户如此乐于将其传播开来?

  虽然多数人注意这款互动的传播力,但在传播力前提,是互动高度的可玩性。塑造这款互动可玩性的要素至少有以下四个方面:

  圈子:如果说疯狂猜图是全国人民的,那么匠心城市互动就是属于一个城市的。相比之下,匠心城市互动圈子更小,更容易达到疯狂传播的程度。

  简单:这个互动入门非常简单,界面交互设计良好,任何一个用户进入之后很快能知道该如何上手。并且老少皆宜,也不会花费太多时间。

  容易获得成就感:因为圈子的关系,这个属于同城人的活动会被无限的传播和讨论炫耀。你会看到你的朋友圈都是在求帮忙、晒满分的,因为这就是同城的属性。

  运气:如果好的互动再注入一个有意思的运气惊喜,那就更完美了。譬如你去看了一场好看的电影,看完后被告知你成为本场的幸运观众,还有一个大奖给予你,那岂不是美哉。当他们碰巧有运气的时候,这种“手气不错”会留下深刻记忆。

  其实,与其说他是互动营销,不如说他是内容营销。内容营销是近两年很热的一个词,企业的内容营销不仅能够提升企业的美誉度,更能达到口碑传播的效果。听起来美好但真正做到好的内容是很难的。匠心城市互动其实是将同城内容、互动、趣味紧密结合到一起,这也许就是匠心城市互动能够在全国多个城市被疯狂参与和转发的原因吧。

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