环球经济网
环球经济门户网站
  2018-06-19 星期二
设为首页 | 加入收藏
天猫618开启新零售时代 带火线下
2018-06-19 09:37:50    来源:深圳商报    责编:嘉馨

  往年天猫618只需要在网上拼手速抢购,今年还需要在商场里拼腿速。

  在线上,天猫仅用了13天,就超过去年618整体18天的成交;在线下,超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同步参与天猫618。18日下午3时的数据显示,当天约有7000万人在线下参加了天猫618,超过了海南省2017年全年接待游客总数。

  6月这18天集中展示了天猫新零售爆发的景象,包括目前最成熟的新零售新技术、多种业态线上线下融合的经验和消费零售行业全面拥抱未来的强烈意愿。以天猫平台为基座,盒马、饿了么、口碑、银泰、大润发、居然之家等贯通协作,天猫新零售一体化网络引发超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同频共振,海内外6亿消费者在此期间亲眼见证消费品质升级。“以前只是‘天上一只猫’,这次天猫618让我们感受到无处不在的天猫,真正新零售的未来场景都在天猫上”。天猫总裁靖捷说。

  70个新零售商圈参战618

  今年天猫618不仅是线上消费的狂欢。今年在线下,超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同步参与天猫618,极大激发了实体零售的活力。

  “在家拼手速,出门拼腿速,没想到这是个手脚并用的天猫618”——不少人在朋友圈惊呼,当天的平均运动步数集体猛增。在颇具未来感的天猫试妆镜、试衣镜和口红、香水自动派样机,不仅吸引了年轻消费者围观,还有不少大爷大妈也抢着体验。在天猫和品牌合作的自动派样机上,只要花1分钱就能领取MAC的粉底液、安娜苏香水和玛丽黛佳的口红,除了受女生欢迎外,还有不少男性顾客也来排队。昨日统计显示,深圳福田星河COCO park一天就涌入20万人,上海中山公园龙之梦购物广场涌入16万人。昨日下午3时,天猫公布的数据显示,当天约有7000万人在线下参加了天猫618。

  根据口碑的线下商户数据,天猫618首日,就带动商场消费金额同比大增109%,交易笔数同比大幅增长73%。线下火爆并非6月18日这一天。6月17日,商场也迎来小高峰,银泰全国门店销售额同比增长105%。6月16日-17日,居然之家北京地区实现销售7.12亿元,同比去年端午期间销售增长230.94%。杭州城西银泰城总经理王伟表示:“天猫618点燃了线下过节的氛围,成功实现了线上线下共荣的新零售局面。未来,城西银泰城将进一步与天猫合作,为消费者提供更加有趣更有未来感的购物体验。”

  天猫618期间,天猫通过线上活动页面为线下商业带来客流。截至6月17日,用户在天猫618线上的“全城狂欢”活动,领取各类线下优惠券、购物津贴达600万张。预计618期间仅此一个活动,天猫就将为线下带来数百万客流。

  吃喝玩乐热度深圳列前五

  杭州、上海、武汉、北京和广州分列天猫618期间新零售之城前五名。周黑鸭的鸭脖则成为线下成交最大赢家,6月1日-17日共卖出约280万根。

  天猫与商场给出的“双重福利”也让不少精打细算的消费者尝到甜头。一名杭州的95后幼师,只花了3.4元就买了一双小白鞋、一瓶miss candy 指甲油和一双袜子。她跑了好几家商场、门店,一天的步行记录超过了3万步,扫到了十几个红包,加上线上的红包、津贴,一共节省了上千元。

  阿里新零售新生态也在天猫618期间充分爆发。消费者在银泰的天猫智慧门店试衣、再到天猫618线下快闪店做互动游戏领取礼品、中午找个口碑合作门店线上点餐吃午饭、下午再去盒马喝个下午茶……在天猫618的大兵团实战演习下,阿里新零售让消费者感受到了“无死角新生活体验”。杭州盒马解百店店长徐龙燕透露,端午期间盒马单日线上线下的客流峰值接近30000人次。这一数据已经超过了雷峰塔的单日游客数量。

  全国最大的连锁商超大润发首次参与天猫618。6月11日,大润发宣布全国100家门店率先完成新零售改造,用手机淘宝就可以买到大润发的商品,并实现1小时内送达。“网上说我赢了所有对手却输给了时代,这句话可不是我说的。”大润发董事长黄明端说,大润发和天猫正在创造一个全新的新零售时代。

  口碑6月17日的数据显示,天猫618期间,全国吃喝玩乐热度指数排名中,上海、北京、杭州、深圳、重庆的市民参与度排名全国前五。饿了么的订餐数据指,在全国五大商圈,外卖订单量平均增长了30%。其中深圳商圈增长了27.92%。

  13天超去年618总成交额

  天猫平台营运事业部总经理刘博总结说,今年的天猫618有两大特点,一是新零售全面爆发,二是峰值成常态,把单点爆发化为高增长且可持续的成交。截至6月13日,天猫线上成交额已超去年618整体18天的业绩。

  6月18日,天猫线上也迎来交易高峰。当日零时刚过,天猫电器、手机销售数字一路飙升,海尔、美的、小米、华为等多个商家旺旺被挤爆。仅10分钟,联想旗舰店超过去年618全天销售额;24分钟,大疆无人机销售同比增长500%;40分钟,小米旗舰店超去年18日全天成交;天猫精灵方糖的销量突破100万台。

  天猫孵化出的智能电器品类全线飙涨,稳居智能电器第一平台。天猫618期间,擦窗机器人增长4倍,自动洗菜机增长23倍,食物垃圾处理器增长266倍,扫地机器人增长1092倍。

  服饰时尚在天猫618更是全面爆发。面膜卖出了超过2亿片,太阳镜销售超过1.4亿副,美容仪、精华类产品增长也高达8倍。

  大规模的“吃货”在618期间涌入天猫。天猫618恰逢端午节,截至6月16日,约1.3亿只粽子和超过2000万枚咸鸭蛋在天猫上被买走。世界杯与天猫618的相遇,也带动了啤酒、小龙虾以及与球队国家相关产品的热销。618期间,天猫卖出5000万瓶啤酒;天猫、盒马、口碑、饿了么等平台卖出的小龙虾超过1亿只。

  天猫国际线上线下增长超三位数

  天猫618前夕,中国发布自今年7月1日起正式执行新一轮调低进口关税政策,这一利好消息也极大刺激了国人购买各国进口好货的消费热情。北上广深等核心城市高居天猫国际前十大进口消费城市,来自贵州、云南等中西部、东北三省的进口消费增长也十分惊人。

  昨日,天猫国际最新披露618期间一组数据,累积总订单在中国跨境进口电商总订单占比超七成,其中在上海、宁波、杭州、福州、广州等重点跨境试点城市占比更是高达九成。包含奢侈品大牌、潮牌在内服饰箱包品类增速超400%,美妆、保健品、食品、数码家电等品类均实现100%以上增长,美容仪、宠物食品等细分品类涨幅更是500%。

  与此同时,作为中国最大的跨境进口电商平台,天猫国际在线上线下都保持三位数的高速增长。6月12日,天猫国际成交同比增长超500%。6月16日仅半天时间,天猫国际西湖银泰线下店内客流就增长了135%。其首创的线下秒杀进口好货活动吸引杭州消费者和来杭州西湖旅游的外国游客积极参与,基本几分钟之内就能抢购一空。(撰文/陈姝)

上一篇:预售不退换、电商专供……小心电商大促“套路”
下一篇:返回列表
 
 天猫618开启新零售时代 带火线下 本网推荐
 天猫618开启新零售时代 带火线下 栏目热文
ofo与滴滴或有一战?2018年共享单车五大看点ofo与滴滴或有一战?2018年共享单车五大看点
黄金本周预测:对不起,市场仍然是冒险爱好者!黄金本周预测:对不起,市场仍然是冒险爱好者!
黄金本周预测:对不起,市场仍然是冒险爱好者!黄金本周预测:对不起,市场仍然是冒险爱好者!
沙特阿美称IPO被推迟至2019年 油价达70美元沙特阿美称IPO被推迟至2019年 油价达70美元
中国央行周二进行600亿逆回购操作,无逆回购到中国央行周二进行600亿逆回购操作,无逆回购到
苹果“辟谣”:收购奈飞?还不如自己拍苹果“辟谣”:收购奈飞?还不如自己拍
网贷平台都拼命掩饰的逾期率 并没那么恐怖网贷平台都拼命掩饰的逾期率 并没那么恐怖
业绩变脸 海南椰岛预盈变预亏 面临退市风险业绩变脸 海南椰岛预盈变预亏 面临退市风险
叮叮理财日成交额首破1000万 再创历史新高叮叮理财日成交额首破1000万 再创历史新高
外媒:中国最大食品公司中粮集团正在寻求与国外媒:中国最大食品公司中粮集团正在寻求与国
公共信息安全网络监察  网络110报警服务  不良信息举报中心  中国文明网传播文明