将“大黄山”区域打造成世界乡村旅游的中国典范

　　党的二十大报告提出，深入实施区域协调发展战略、区域重大战略、主体功能区战略、新型城镇化战略，优化重大生产力布局，构建优势互补、高质量发展的区域经济布局和国土空间体系。

　　今年以来，我省首次提出“大黄山”(皖南)生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地建设。10月下旬，省政协和黄山市相继召开专题协商会和专题报告会，推动构建以黄山市为龙头，辐射带动池州、宣城、安庆三市的共进发展新格局。

　　“‘大黄山’是皖南国际文化旅游示范区的核心和精华。推动‘大黄山’建设，就是要为新时代的皖南示范区高质量建设发展蹚出一条新路。”黄山市委书记凌云表示，黄山市的城市定位与“大黄山”的发展目标高度契合，作为“大黄山”的龙头，黄山市理应先行一步，作表率、当示范。

　　整合资源

　　集聚业态“再焕新”

　　改革开放以来，作为我国现代旅游业的重要起源地和实践地，黄山市已形成了涵盖旅游六要素的产业体系。

　　然而，在疫情之下的旅游产业复苏期，国内游客出行呈现三大趋势：一是在目的地选择上，游客更加青睐距离近且有特色的地方出游;二是游览主题上，游客愈发重视文化、历史等体验游，对单纯购物、美食的关注度逐渐降低;三是在游客偏好上，良好体验以及独特的产品和服务成为捕获游客忠诚度的关键，而品牌和客户积分的作用出现下滑。

　　这些趋势变化，冲击着许多地方旅游产业固化的产品业态、经营模式和营销策略，倒逼着旅游产业转型升级。

　　在全球知名规划专家吕文博眼中，黄山市拥有文旅资源量多质优、自然生态环境优美、人文历史底蕴深厚、周边交通方便快捷等优势，但也存在旅游缺含金量、产业缺生态、体制缺创新、城市缺功能等关键症结，导致出现年轻客群难吸引、交通红利未捕获、后疫情恢复乏力、游客价值挖掘不足等现象，资源价值转化尚未完全形成。

　　面对存在的老问题、出现的新趋势，吕文博建议黄山市加快实施“再焕新”策略，打造全域全时全体验的“生活方式目的地”，实现常新体验“再游”;打造品牌结合特色的“绿色食品高地”，实现特色百味“再品”;打造把握绿色机遇、抢占价值高地的“转型发展新引擎”，实现生产制造“再升”;打造山水怡神的“健康生活加速器”，实现修身养性“再悟”;打造传统文化现代演绎的“新创意孵化器”，实现文化神韵“再绎”;打造技术结合场景的“数字科技试验场”，实现信息科技“再创”。

　　因地制宜

　　绘制产业全景图

　　纵观国内，旅游型城市普遍旅游“偏科”，发展乏力，正在纷纷寻求破局之路。

　　黄山市如何破局?

　　许多专家认为，借鉴国外发达旅游城市的经验，黄山市焕活经济发展动能，需要加速形成现代化产业体系，绘制新的产业全景图。

　　吕文博认为，黄山市发展休闲度假旅游，要构建集山岳、乡村、江河、城市于一身的“金字塔”旅游产品，聚焦绿色食品和先进制造产业两大先行主导产业，打造康养医疗、文化创意、数字科创三大板块，发展生活性服务、节能环保、绿色服务、生产性服务四大产业。

　　“以徽派古民居为代表的皖南古村落，最具保护利用、发展休闲度假旅游的价值，也最具国际吸引力。”省政协常委、合肥工业大学教授吴椒军说，目前，我省400处中国传统村落有94.5%分布在“大黄山”区域，其中黄山市占四分之三，有310个村落被列入中国传统村落名录，在全国地级市中位列第二，其中纳入治安特种行业管理的民宿有2950家，占安徽省70%以上，已成为吸引民间投资的重要领域，可大力发展以古村落为支撑、以民宿产业为特色的乡村旅游，将“大黄山”区域打造成世界乡村旅游的中国典范。

　　在蓝城集团研究院院长、上海蓝镇文旅有限公司董事长胡劭平看来，黄山市应从空间规划产业，谋篇布局未来5~10年的一批重点抓手项目，探索发展路径。

　　“目的地城市，目的是发展新经济。”胡劭平认为，黄山市要聚焦太平湖湿地湖泊区、环黄山景区门户区、祁门县丘陵茶乡区、黟县盆地古村落区、徽歙古徽州田园区、新安江百里画廊区六大片区，打造景经济、圈经济、坞经济、村经济、带经济五大特色经济区。

　　提升能级

　　打造“国际会客厅”

　　“月照三星、三星拱月”，其实就是“大黄山”区域“各美其美、美美与共”。

　　有专家认为，“大黄山”建设，可参照“大湾区”概念，区域内各地主动成为协变量，相互补台、协同发展，而黄山可凭借在海内外拥有的较高知名度，发挥“超级联系人”作用。

　　作为山区型旅游城市，黄山市如何当好“大黄山”的“超级联系人”?

　　黄山市政协主席路海燕建议，黄山市要进一步提升发展能级，打造长三角轨道交通重点枢纽、“大黄山”中心枢纽机场和世界知名“国际会客厅”，优先发展医养康养、文化创意、新型会展业等产业，成为全领域多业态融合发展的高端现代服务业集聚地。

　　“无潮玩不旅游”，黄山市商务局副局长刘菁兰建议，黄山市要聚焦新时代和新生代的供给特点，积极探索新技术新领域的跨界赋能，创新不同角度的城市潮流玩法，打造景区全息立体游览、古村落沉浸式旅游等数字旅游体验新场景，发展商务会展、艺术品创作交易、动漫游戏等创意经济，推动“大黄山”区域传统产品的现代表达、时尚呈现，彰显绿水青山的生态价值、诗意气息的美学价值、绿色低碳的经济价值。

　　吕文博认为，对黄山市和“大黄山”的目标定位来说，生态型是模式，在生态保护中充分释放多维社会经济价值;国际化是标准，为各类人群生活提供种类丰富、无国界又在地化的沉浸式旅居体验，也为多元产业提供高标准营商环境与配套服务;世界级是能级，以世界级的活动与品牌塑造全球旅游目的地口碑;休闲度假旅游是体系，形成以旅游为核心，兼顾其他产业的完整产业体系和多元产业生态;目的地城市是产品，构建有梯度、多元化的产品“金字塔”，形成体验全面、业态综合的全域全时全体验的特色文旅格局。