618首日拿下国产安卓销售额TOP3 iQOO飞速成长的背后 原因何在？

　　​

　　虽然618活动才正式开启不到两天的时间，但各大手机品牌的行业战报已经如火如荼，作为产品号召力的最佳证明，618销量排行一定程度上等同于品牌在消费者心目中的份量。

　　在新一轮的战报中，iQOO成为京东安卓手机品牌销量及销售额TOP3、天猫安卓手机品牌销售额TOP3，要知道今年3月iQOO才正式成立三周年，远比榜单上的其他品牌要“年轻”的多。

　　那么究竟是什么原因，让这位“初生牛犊”的手机品牌，能在市场上和行业头部品牌掰手腕呢?

　　电竞定位吃尽市场红利

　　iQOO之所以能快速成长，首先要归功于其独特的电竞手机定位。iQOO正是围绕“电竞”二字，打造年轻用户氛围、联名电竞赛事、设计电竞产品，为其在手机市场上的腾飞早早打好了基础。

　　在市场方面，iQOO一直致力于把更快、更强的性能展现给用户，而这刚好和年轻用户的所追求的极致体验不谋而合，因此在初代iQOO上市时，便受到了年轻用户的青睐。至今iQOO的主力消费人群依然是年轻一代，并且经用户投票，iQOO粉丝群体还以“酷客”自称，这显示了iQOO与酷客之间共同成长的关系，也加深了品牌与用户的联系。

　　作为电竞手机，iQOO频繁出现在各种电竞赛场上，为品牌带来更高的热度，也让iQOO与电竞行业有了绑定关系。以去年发布的iQOO Neo5S为例，它就被选为第八届王者荣耀高校联赛官方赛事指定用机，成为电竞选手们的“出征利器”。

　　而在今年年初，iQOO还在工信部相关司局指导下，联合腾讯电竞共同刷新了《电子竞技 计算机及移动终端硬件技术要求》联盟标准。iQOO以硬件厂商的身份参与制定电竞行业规范，还有国家机构和游戏提供商为其背书，更加证实了它在手游电竞领域的地位。

　　iQOO的电竞定位无疑影响着他们的产品理念，让iQOO手机在电竞体验上与其他品牌拉开差距，这也就形成了iQOO自身的独特卖点。例如iQOO一直坚持“性能铁三角”概念，引入的满血硬件，开发服务于电竞的Monster模式，保证手机运行游戏时的稳定性......正是因为对高性能场景的聚焦，iQOO才能凭借性能实力在机海中脱颖而出。

　　定价策略精准卡位市场

　　iQOO之所以能在市场上取得成功，和它的产品定价策略也有很大关系，目前来看iQOO已经基本实现对千元机、次旗舰、高端旗舰市场的全面覆盖，产品价位段从1K到6K都有相对应的主打产品线，不同用户的用机诉求都能在iQOO品牌中找到对应的产品。

　　其实国内有不少手机品牌在对产品线进行拓宽，尤其是近年来因为华为在高端市场上的缺席，小米、荣耀等厂商纷纷瞄准4K+以上的旗舰机型市场，产品定位和产品价格逐年拔高，也让“冲击高端”成为行业热词。

　　在高端化进程上iQOO并不是走得最快的，因为iQOO更倾向于一步一个脚印的稳扎稳打，在实现高端化目标前历经了数代机型的发展。2020年8月发布的iQOO 5系列搭载骁龙865旗舰处理器、后置三星GN1大底主摄，凭借全面配置踏入国产旗舰行列，也同时让iQOO跻身国产手机高端俱乐部。

　　其后的iQOO 7、iQOO 8基本延续了高性能+一流影像的多赛道发展战略，产品实力愈加均衡，在高端市场也站得越来越稳，甚至在2021年双11中，iQOO 8还成为天猫4K价位段机型销量榜TOP2，说明消费者群体对iQOO高端产品已经有很高的信任度。

　　iQOO的中端支柱为iQOO Neo系列，该系列机型虽是次旗舰定位，但该系列产品追求体验越级，因此在市场上赢得了不少口碑，例如爆款产品iQOO Neo5就有骁龙870+独显芯片的旗舰双芯配置，在游戏方面超出了同价位的体验。

　　在2K以下的平价机型方面，iQOO则秉承着不断细分的原则，先后推出iQOO Z系列、iQOO U系列，让价位甚至能下探到1K以下，以此赢得下沉市场优势。但平价不代表低质量，例如iQOO Z5就凭借出色配置成为安兔兔中端机型排行榜第一，在市场上都很有影响。

　　技术优势造就实力产品

　　现如今手机的产品实力，往往和品牌的技术能力是挂钩的，手机厂商并不只是“组装厂”，一个成功的品牌还要能在产品配置、特色功能、外观设计等方面打出自己的特色，而iQOO已经初步具备这些特质，形成属于自己的核心竞争优势。

　　比如说在核心配置上，iQOO一直主打“性能铁三角”，在高端产品乃至中端产品上，使用同时期行业顶尖规格的处理器、内存以及闪存，为品牌的电竞形象打下基础，也让追求极致性能体验的用户越来越钟情iQOO机型。

　　超声波3D广域指纹是iQOO机型的另一大卖点，iQOO 8系列在国内首发这项技术，凭借超大解锁面积、支持湿手解锁、解锁识别快等优势，在一众光学指纹方案中实现抢跑。

　　此外iQOO的独显芯片也为产品带来了优势，凭借MEMC等技术，实现了游戏插帧、动态稳帧等功能，保证游戏画面的稳定流畅。而且在今年发布的iQOO Neo5S上，该技术还迭代升级到独显芯片Pro，除了原有的游戏插帧功能外，还能支持1.6万级亮度调节算法、屏幕校准算法，让产品实力又提升了一个台阶。

　　目前来看iQOO的技术优势虽然并不多，但有多项已经是业界领先的地位，而且目前还在继续拓宽竞争赛道，技术优势在日后会更明显。

　　看到这想必大部分人也能明白了，iQOO之所以短短三年时间就能在市场中获得成功，依托的正是其多年来的战略布局和产品力提升，只有真正做好产品，得到消费者的认可，才能在市场上获得相应的销量反馈。

　　从iQOO最新的产品上，我们依然能看到这些锐意进取、开拓创新的精神，希望iQOO能把握住自身的发展优势，在未来的手机市场中走得更快、更稳。