加快培育体育消费新增长点 塑造经济新动能

　　2023年，政府加大力度提振消费，优化消费供给，创新消费场景，提振消费信心，对促进消费持续恢复和扩大、激发经济增长新动能具有重要作用。2018年，我国体育产业实现产业增加值突破万亿元、占GDP比重超过1%两个关键指标，成为国民经济新的增长点。7月28日，《关于恢复和扩大消费的措施》正式发布，鼓励举办各类体育赛事活动，大力发展智能体育装备，加强体育公园建设，遴选确定新一批国家体育消费试点城市等。

　　体育消费作为现代生活消费的重要部分，是打造社会消费新增长点的重要领域。今年以来，我国体育消费呈现出总额提升、类别多元化、占居民日常消费比重上升等特点。各地聚焦体育领域着力培育消费新增长点，体育消费亮点频出。扩大体育消费规模，是推动体育产业高质量发展的重要动力。随着生活质量的提高，居民体育消费行为不再局限于购买体育用品，还衍生出很多新兴体育服务消费类别，体育消费的巨大潜力有待开发，体育消费对塑造经济增长新动能的重要性不断提升。

　　多项政策密集出台 体育消费发展动力充足

　　全民健身计划助推全民体育消费时代到来。2021年8月，国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》，提出推动体育产业高质量发展，积极培育户外运动、智能体育等体育产业。体育领域新产品、新业态、新模式不断涌现，体育消费迎来重大利好。近年来，篮球、攀岩、滑板、太极拳、广场舞等涵盖各年龄段的体育活动带动更多人群参与运动，引领体育消费蓬勃发展。目前，我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿人，全国超过96%的县区已开展全民健康生活方式行动，体育消费潜在群体进一步扩大，体育消费市场也将日益活跃，不断激发新的经济活力。

　　专项政策发力精准支持扩大体育消费。2023年7月，国家体育总局印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，从增加产品供给、丰富消费场景、夯实体育消费基础等多方面提出16条举措，全方位促进恢复和扩大体育消费。2023年10月，国家发展改革委等五部门联合印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023-2025年)》，在6个方面提出了28条措施，高度重视提升户外运动服务质量，从体育公园、国家步道体系、冰雪运动设施、山地户外运动设施等方面加强布局建设，并提出到2025年推动户外运动产业总规模达到3万亿元。《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》提出，促进群众体育消费。专项政策的密集出台为扩大体育领域内需、打造高质量体育消费场景提供了精准支持，在新发展阶段下，体育消费市场火爆与畅通国内大循环实现了同频共振。

　　体育消费量质齐升 市场活力蓄势待发

　　体育场馆设施不断丰富，提供充足的体育消费空间载体。体育场馆、体育综合体是带动多元化消费的重要场所，通过承办赛事、开展体育锻炼等活动，积极吸引企业参与体育消费各环节，有效提升体育消费参与人次，并间接带动体育装备、餐饮、交通、住宿等消费实现增长。2022年，我国场馆服务业实现增加值约为1.4万亿元，占体育产业的41.2%，与2020年相比，同比增长16.7%。2022年，全国冰雪运动场地达2452个，较上年度增长8.45%;南方室内滑雪场、室内滑冰场、室内冰雪世界等场地快速增加，逐渐实现全年支持冰雪运动开展，使冰雪体育消费客源不断拓展。

　　精品赛事促进体育消费融合发展，消费质量得到进一步提升。2023年世界大学生运动会、杭州第19届亚运会等重量级高端赛事吸引大量游客前往赛事举办地，“赛事效应”带动“体育+文旅”融合发展。例如在苏迪曼杯赛事期间，苏州实现票房总收入达3400万元，赛事场馆和周边客流量明显增加，比赛间隙观众游览苏州景点，进一步促进本地旅游业发展。端午假期“村超”举办地贵州榕江县接待游客达35.89万人次，同比增长345.84%，实现旅游综合收入4.44亿元，同比增长404.55%。各地充分释放“赛事红利”，创新文旅融合形式，促进赛事场馆可持续利用，以体育文化传播带动客流量，形成新一轮的消费红利，激发文化旅游消费新活力。

　　体育消费业态结构升级转型，提供更多消费选择。夜间体育消费正成为夜经济新增长点，夜间赛事、体育夜市、晚间健身课程等活动既能够积极引入社会资本，还能更好地发挥体育社会交往属性，满足了消费者多层次的消费需求。美团数据显示，2023年7月至8月，夜间运动健身的订单量同比去年增长155%，体育夜消费业态进一步释放了消费潜力。缤纷多彩的赛事催生了消费者对体育训练消费的需求，面向消费者的体育课程供给也越来越多样化、个性化，无论是受众广泛还是精致小众的运动项目，无论是少年儿童还是成年人，都能找到相应的训练课程，体育训练消费市场前景广阔。

　　体育消费升级带动全产业链快速增长，全面激活经济大循环。体育消费的快速增长离不开体育产业的蓬勃发展，体育产业链条包括前期资源投入、中段组织运营、后端衍生产业等。我国体育全产业链正在形成上下协同发展、多元细分领域齐头并进的发展局面，成为经济增长的重要动力。体育消费带来的需求扩大直接影响体育产品制造、体育旅游服务、文化创意、影视制作、进出口贸易等多个产业链环节，充分发挥增加产值、带动就业的积极作用。例如，亚运会红利带动义乌、山东等地体育用品制造厂家海外订单大量增加，助力国有体育器械品牌走向世界市场。与此同时，体育消费需求又反作用于体育产业的运营传播环节，促使体育赛事、体育场馆运营、体育消费活动不断提质。

　　四大新增长点特色突出 体育消费驶入“快车道”

　　精品体育赛事打开体育融合消费新窗口。打造品牌赛事是扩大体育消费的重要发力点，据初步估算，2023年无锡马拉松产生餐饮、住宿、交通、旅游、展位等综合经济效益达1.9亿元;2023年厦门马拉松拉动消费2.78亿元，综合经济影响超7亿元。体育赛事升级将带动多类消费加码，通过提高比赛吸引力、竞争性和观赏价值吸引更多的观赛者，并带动文旅、教育等业态与赛事消费进行融合;冰雪、网球、电竞等多元化体育赛事拓宽了受众面，体育赛事消费群体规模进一步扩大。体育赛事的商业价值是亟待开发的“蓝海”，赛事赞助、特许经营、衍生品开发、跨界合作等可以增加体育赛事的收入来源，提高赛事的经济价值和影响力，“赛事+”为消费扩容提供了更多可能性。

　　冰雪运动热情高涨带来冰雪消费模式新变革。截至2022年10月，全国冰雪运动参与人数达3.46亿人，居民参与率达24.56%，冰雪体育消费人群基数庞大。今冬以来，冰雪体育运动热度不断攀升，美团、大众点评数据显示，11月份以来，滑雪门票团购订单量同比2019年增长788%。当前，我国冰雪体育消费呈现出参与人数众多、冰雪运动设施大幅改善、冰雪体育+旅游新模式涌现、数字科技助力冰雪消费更加便捷高效等特点。冰雪运动消费者更加注重融合式消费体验，对装备升级、专业培训、休闲度假、赛事表演等方面的需求逐渐凸显，冰雪运动目的地可以通过升级配套服务，以冰雪体育带动旅游业、餐饮业、住宿业、赛事演出业的消费模式升级。《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》提出，到2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元，冰雪体育消费人群基数大、客单价增幅空间大，乘数效应将引领冰雪体育消费再创新高。

　　智能体育消费成为健康品质生活的新消费点。智能体育产品不仅能够满足消费者对运动健身和健康管理的需求，还能够提供更加个性化、定制化的运动体验。随着智能体育设备越来越普及，体育健身场所由传统的健身房或体育馆拓展至家庭、办公场所等日常场景中，依托在线课程和智能技术，消费者在闲暇时间可以随时随地享受专业的运动指导和健身服务。智能体育设备类型丰富，功能多样，价格范围灵活，适用人群广泛，能够在全年龄段人群中产生持续的消费动力。

　　体育文化消费精准定位新世代需求。冬奥会“冰墩墩”产品销售火爆，体育文化消费崭露头角，成为新兴的消费热点。国家统计局数据显示，2023年前三季度全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长7.7%。其中，内容创作生产19857亿元，增长10.3%;创意设计服务14973亿元，增长9.6%，为体育文化消费创造了良好的外部环境。体育文化消费包括体育IP衍生品、体育赛事文化体验、体育主题影视娱乐、数字化产品等，这类产品融合IP联名、国潮风等元素，更加契合“00后”等青年群体的消费理念，具有较强的消费吸引力。北京冬奥会创新探索奥运遗产可持续利用价值，“兔墩墩”“龙墩墩”等文创产品的推出继续赋能体育文化消费，将体育产业链与文化消费相连接，进一步拓展了消费空间。

　　创新资源要素组合方式

　　以体育消费激发经济增长新动能

　　扩大体育消费市场供给。聚焦消费群体新需求，发展新兴体育项目及其配套服务，以技术创新推动体育产品升级，满足不同年龄和兴趣消费者的需求，不断扩大体育消费的规模和潜力。促进体育场馆设施升级和运营提质，鼓励体育场馆面向公众推出健身锻炼、知识讲座、体育培训等活动;促进体育场馆集合比赛、训练、健身、休闲等功能，形成“体育-餐饮-休闲-文旅”消费链条，加强体育设施资源循环利用。

　　积极促进体育消费多业态融合发展。加强体育与旅游、文化、健康等产业的融合发展，将体育活动的影响力延伸至休闲度假、高品质城市、银发经济等领域，形成产业链和产业集群，合力打造多头并进的发展局面。实现体育产业内部扩容，开发体育竞赛表演、体育活动管理、体育传媒、体育教育培训、体育大数据等细分行业，拓展体育消费的新领域和新空间。

　　深挖体育文化价值。开发具有体育文化特色的产品和服务，依托各大赛事，将体育元素融入艺术创作、设计、动漫、音乐、影视等文化创意产业，提供多样化的体育文化消费品。与文化领域进行跨界合作，例如打造联名运动服饰、开发体育主题旅游路线等，在优势体育消费门类中打造新增长点。

　　(作者王伶鑫 单位：中国宏观经济研究院社会发展研究所)