新鲜流量注入古老非遗，让传统文化活在当下

　　截至2020年底，我国直播用户规模已经达到6.17亿，行业市场规模达1930.3亿元——

　　记者 童薇菁

　　“我想告诉大家，苏州评弹和流行元素之间可以完美融合，”90后高颜值“国风少年”张逸辰一进入直播间，就收到很多“鲜花”和“掌声”。从很早起，他就在直播间里开设了账号，用创新编曲拨动三弦和琵琶，演绎评弹说唱与国风歌曲。

　　戏曲，作为中国历史悠久的非遗代表与传统文化之一，正在直播间里铺展出一个全新的传播传承路径，也塑造了直播行业在“注意力经济”之外更深远的影响力和价值经济。在今年上海举办的“品质生活直播周”中，廖昌永、茅善玉、黄豆豆等十位文艺工作者，组成抖音平台上的“品质生活推荐官”，走进海派建筑，对话热门艺术家，通过“云端”享受美好的上海文化生活。戏曲人、戏曲爱好者、非遗传承人、汉服同好、国风达人们……纷纷投身直播内容创作，为数字中国创造了一幅更美好的网络生活画卷。

　　新鲜流量注入古老非遗，让传统文化活在当下

　　我国网络直播行业进入高速发展阶段。据中国演出行业协会数据统计，截至2020年底，我国直播用户规模已经达到6.17亿，全行业网络主播账号累计超过1.3亿，行业市场规模达1930.3亿元。

　　“直播产业链不断延伸，逐步形成了丰富的内容生态。”在中国演出行业协会网络表演（直播）分会秘书长瞿涛看来，网络直播已成为文化传承与传播的重要渠道，推动了相关产业的创新，并在文旅融合方面开始展现独特的影响力。

　　近期举行的2021中国网络表演（直播与短视频）行业年度峰会发布了《2020年中国网络表演（直播）行业发展报告》，报告中指出，网络直播表演正掀起一股股“非遗热”“国潮热”。

　　过去一年多来，中国戏曲学会、中央美术学院、中国美术馆、上海美术馆等全国几十家艺术院校院团、艺术场馆和近万名艺术家陆续入驻抖音平台，试水短视频直播。“抖音机构账号同比增加559%，机构账号全年投放视频超过60万条，近三成账号投稿超过100个。”北京字节跳动副总裁、总编辑张辅评说，正是这种线上活动的活跃，用户实现了防疫和看展两不误，“云游”博物馆成为文博爱好者新的文化休闲方式。

　　苏绣、广绣、缂丝、盘金、盘银、黄梅挑花、阳新布贴、苗族挑花……中国56个民族的服装文化蔚为大观，通过网络直播和高清摄影，观众足不出户就可以近距离了解它们的传奇和工艺。“锦绣中华——中国非物质文化遗产服饰秀”已连续举办三年，中国演出行业协会网络表演（直播）分会联动抖音、快手、花椒、陌陌、映客等业内220余家平台，通过“线上互动+线下体验”的形式对活动进行了强效推广，直播累计观看量达到1.3亿。

　　直播给非遗带来了流量，以喜闻乐见的方式走进大众生活。对于非遗保护与传承，网络直播也找到了更多契合新科技、借力新技术的切入点。“网络直播为多元文化的传播与文化生命力的延续提供了更多可能性，”腾讯文化与内容公共事务部总经理朱殿君介绍说，腾讯通过“云游敦煌”“数字秦陵”和“数字故宫”等系列小程序，为顶级文博量身打造了面向公众的数字窗口。今年初，腾讯又与敦煌研究院签署新三年战略合作协议，引入AI病害识别技术、沉浸式远程会诊技术等，帮助敦煌壁画保护与修复。腾讯还发起“非遗看点守艺人”创作大赛，通过“直播+内容+电商”在线为非遗产品“带货”。

　　“新一代”成在线娱乐绝对主力，撬动全民创作新景观

　　“毫无疑问，Z世代年轻人正在成为直播的主力和未来，”哔哩哔哩公共政策研究院院长谷雨说，B站直播正向电竞、生活、学习、娱乐等各个领域不断延伸。“据不完全统计，网络Z世代大概有3.3亿，预计到2023年，他们将贡献在线娱乐市场消费的66%。”学者认为，Z世代是伴随互联网技术发展的一代，在技术革新的推动下，Z世代的生活方式也发生了变化，他们的性格更加独立，更加关注体验感，同时也更倾向于选择正能量、有价值的内容。

　　以B站为例，近年来，以舞蹈、音乐、汉服等为代表的国风内容增长迅速，去年，B站的传统文化爱好者同比增长了331%。戏曲、汉服、国风音乐、文博青年……传统文化成为“直播”高质量增长新品类，推动一批年轻传播者成为“网红”。

　　“教大家学说上海话”的上海沪剧院青年演员徐祥抖音号粉丝数量已经突破了100万。上海淮剧团95后青衣顾芯瑜的第一条戏曲视频，播放量就突破了370万。经营账号一段时间后，她渐渐摸索出了短视频的一些门道，也积累了一批粉丝，每每走上直播间，总有拥趸向她隔空喊话，“因为你才知道了淮剧”。

　　越来越多的95后、00后在互联网上为传统文化创造更多价值。近三年时间，酷狗平台入驻的国风音乐人已达到1.1万，超过三分之一有原创的代表作，而国风音乐粉丝更突破了1.75亿。

　　酷狗音乐副总裁、酷狗直播CEO谢欢告诉记者，当代青年对以戏曲为代表的非遗音乐和传统音乐越来越喜爱。目前，平台一共收入了14万张以上的国风歌单，每个月有一亿人次收听国风音乐，带有国风标签的单曲累计被收听的次数达到500亿次以上。“我们举办了355场国风音乐直播活动，每一场都很轰动。”可以说，网络直播构建艺术交流空间前所未有之大，撬动了一个全民创作新景观。