挖掘齐长城所承载的精神品格 塑特色文旅品牌

　　横亘山海之间，见证齐鲁大地2600多年的历史沧桑，齐长城沿线文化与自然景观瑰丽多姿。保护第一、兼顾利用，山东因地制宜、因段制宜，丰富齐长城旅游产品体系，不断推进齐长城沿线精品旅游目的地建设。

　　□　本报记者　于新悦　赵丰　张楠

　　文化引领，塑特色文旅品牌

　　日照莒国古城是省级长城国家文化公园建设重点项目。4月15日晚间，记者一踏进古城，就被流光溢彩的灯光秀吸引。

　　“我们围绕莒文化的内核，打造融合‘硬’景观与‘软’环境的沉浸式体验场景。”山东莒国古城投资开发有限公司副经理王冉说，古城项目主要建设莒王宫、城阳王府、雕龙苑、文昌阁等十大景点，立体展现春秋、汉、唐、明、清建筑艺术和宫廷、军事、市井等文化。

　　莒国古城商业街有特色小吃、非遗博展、娱乐休闲、国医康养等业态，进驻商户百余家，包括过门笺、赵氏砚雕、莒礼文创等莒地特色品牌。此外，莒国古城还策划了大型实景演出《毋忘在莒》，丰富游客的沉浸式体验，2021年7月首期开放以来，累计接待游客约730万人次。

　　挖掘齐长城所承载的精神品格，是塑造齐长城特色文旅品牌的应有之义。

　　立于海拔800米悬崖之上，齐长城清川上是国内首屈一指的野奢探险度假酒店，由洞穴酒店、崖壁酒店、穆野餐厅等组成，有8间客房和镶嵌在悬崖一角的崖壁餐厅。

　　“整个空间设计攀附天然崖壁，环状半围合的建筑立面以崖壁灯塔式建筑形态作为与外界的接口。房间内透过大面积落地窗，满眼是绵延的青山与齐长城。”齐长城清川上相关负责人代婉君说。

　　齐长城清川上发起了“新六艺”体验，将淄博陶瓷、琉璃、丝绸、铁艺、射箭、医术等在地文化以创新的手法设计贯穿于酒店空间中，通过展陈、户外活动等沉浸式体验形式，向游客展示齐地文化。

　　去年4月份，山东印发实施《长城国家文化公园(山东段)建设保护规划》，构建“一廊、七段、多点”的总体空间布局，其中文化是重要的内容。

　　在潍坊，由临朐文化旅游集团有限公司投资建设的齐长城潍坊非遗传承项目，作为长城国家文化公园的子项目编入国家“十四五”规划纲要。

　　临朐文化旅游集团旅行社经理赵佳介绍，齐长城文化展厅、非遗文化体验区、山东特色非遗体验项目展厅已经建设完成。在这里可以了解齐长城周边的风土人情、历史典故等，还有非遗大师现场制作、表演讲解、非遗展演，让旅客沉浸在文化氛围中体验互动，体悟齐长城沿线的魅力。

　　业态升级，为旅游注入新“玩法”

　　齐长城历经沧桑，沿线文旅资源丰富，涵盖中华优秀传统文化资源、革命文化资源及优质生态旅游资源等，文旅融合发展的条件得天独厚。

　　4月13日上午，走进淄博市博山区的颜神古镇，记者感受到，匣钵墙、古圆窑、青石板路、老厂房等明清时期也曾“火出圈”的遗迹、新中国成立后全国最大陶瓷厂(山东博山陶瓷厂)等工业遗存，与古镇景区巧妙融合。

　　“我们对古窑、老厂房进行保护性开发，对传统历史街区进行升级改造，将工业遗产文化融入城市的文化系统、功能系统和展示系统。”淄博朗乡古窑村旅游发展有限责任公司总经理赖勇虎介绍，古镇内现有国内唯一成规模的原生古窑集群。

　　转过一条胡同，“蒋秀梅工作室”出现在眼前。蒋秀梅是当地有名的陶瓷艺术家，她的儿子周晓正在工作室内设计新品，看到有人进来，他热情地介绍起工作室内摆放的产品。

　　“我们将传统制陶工艺与年轻人的需求相结合，创新设计了一系列产品，比如茶艺套杯，方便携带，可满足旅行、出差的需求，销量很好。”周晓说，景区走红也让更多年轻人爱上了陶瓷文化。

　　传统手工业态和时尚休闲业态融合，实现了从“拾遗”到“拾趣”的转变。

　　当下，齐长城沿线正不断推动“旅游+”的深度融合，创新打造新业态，给旅客提供更多新玩法新体验。

　　牧场露营、田园马拉松、书虫市集、音乐、戏剧、游园会……丰富多彩的活动，拉开了白鹭湾“小镇生活艺术节”的序幕。在山东白鹭湾有限公司董事长徐群德看来，白鹭湾小镇迥异于寻常景区，“整个白鹭湾就是一个大的艺术馆，我们通过艺术的手段，让艺术与生活连接”。

　　地处五莲县的白鹭湾小镇围绕“自然之美、艺术之美、生活之美、产业之美”，举办白鹭湾樱花节、白鹭湾荷花节、白鹭湾星空露营节、白鹭湾田间跑、白鹭湾瑜伽节等社区居民参与度高的文化艺术活动，让艺术融入更多人的生活。

　　在沂源县沂河源田园综合体，刘玉堂文学馆、三生书院等21个艺术场馆出现在乡亲们的身边。“把城市的文化艺术场所搬到农村，通过艺术活化乡村的方式，用文化艺术赋能，让乡村成为新的网红打卡地。”山东桃花岛艺术乡村文化旅游发展有限公司董事长董方军说。

　　多元融合，为乡村振兴赋能

　　齐长城沿线有17个县(市、区)，依托齐长城文物文化资源发展乡村特色产业，各地积极探索。

　　近些日子，沂源县南麻街道许村党支部书记孙庆友挺忙。“就在4月9日，我们刚刚举办了村里的第一届烧烤节。”孙庆友说，周末和节假日，自驾来村里游玩的人会排起长队，最忙的时候，大半天时间就来车2300多辆。

　　许村坐落于凤凰山旁，大张庄河穿行而过。依托良好的生态，许村大力发展乡村生态游。村子有了人气，带动了其他产业的发展。该县西里镇金星村村民公彦军到许村承包了15个大棚，除了常见的草莓、西红柿等，还种了火龙果、莲雾等南方水果。“上半年采摘草莓，下半年采摘火龙果，游客多起来以后，我的水果不用往外卖，采摘供不应求。”公彦军笑着说，15个大棚一年能带来30余万元的纯收入。

　　产业发展，许村每年多了几十万元的集体收入。去年，村里新建了一处幸福家园民生综合体，包括老年人休息室、手工艺制作室、儿童乐园、长者食堂、青年旅社等。

　　肥城市孙伯镇五埠村，曾是古泰安州和古东平洲的交界地。依山而建的传统民居全部为石头建成，保留完整的明清等时期院落300多处，被誉为“山东第一石头村”。

　　五埠村伙大门景区重点对村内10余套传统民居进行保护性修缮及特色化装修，规划建设集非遗保护、文化旅游、消费体验、研学教育为一体的“非遗工坊”项目。“我们村尝到了文旅融合发展的甜头，由贫穷落后的‘空心村’，变成了文化旅游特色村。”五埠村党支部书记赵同军说，五埠村村集体以闲置院落、土地入股，实现企业盈利、村集体增收、村民家门口就业，“伙大门”文化旅游品牌也享誉省内外。

　　在济南市莱芜区牛泉镇庞家庄，小山楂迸发出大能量。这里曾是一个贫困村，有种植山楂的传统。数年前，村里走出的第一位大学生亓宪瑞回乡，带领一群年轻人创立莱芜万邦食品有限公司，引导山楂产业向第二产业发展。“现在，我们建起了山楂之恋田园综合体，有博物馆、研学基地等，公司集山楂种植、研发、深加工、研学旅游于一体。”亓宪瑞说，目前公司带动了周边6个村、35家山楂经营主体抱团发展。

　　“一产到二产再到三产，我们的产业链在不断延伸，融入的元素也越来越多，未来将建设更多的文旅项目，打造我们自己的乡村旅游品牌。”亓宪瑞说。

　　记者获悉，山东年内将创建13个省级以上乡村旅游重点村、60个景区化村庄，培育旅游民宿集聚区5个。通过推动齐长城沿线乡村旅游项目多元融合、提质增效，为乡村振兴赋能“添翼”。

　　(□记者　申红　王洪涛　王佳声　杨学莹　吴宝书　栗晟皓　王健　赵国陆　刘涛 刘磊　杨淑栋　张鹏　都镇强　参与采写)