小众博物馆成为年轻人“反向旅游”的最佳去处

　　眼下，文博游在炎炎夏日依旧显现强劲活力。文博场所“人山人海”的情况频频上演，即便已有延时开放、夜游等形式延长服务时间，热门博物馆还是免不了一票难求。在这样的背景下，一些专门类主题小众博物馆异军突起，以独具一格的展览、相对舒适的参观环境、生动有趣的参观体验满足了游客旺盛的参观需求，成为年轻人“反向旅游”的最佳去处。

　　与严肃庄重的大型博物馆相比，小众博物馆成名于互联网时代，主题更多元活泼。或许在文化厚度上赶不上大型博物馆，但它们胜在视角独特，为当地特色文化增添了一种表达语言，且与人们的日常生活贴近，逛起来也有一番别样的体验。从默默无名到带火一个旅游目的地，小众博物馆融入城市发展，促进文旅融合，这几年“逆袭神话”并不少见。在小红书，有关它的笔记高达58万篇。成百上千的小众博物馆被网友惊喜发现、推荐，转化为流量关注并获得大众的喜爱。

　　从吸引眼球的“火”到特色文化表达的“活”，小众博物馆魅力体现在哪里?它的出圈又能为文博行业带来什么启示?

　　小众吸引大众

　　博物馆连接了过去、当下与未来，肩负着重要的任务，包括文物的保护与研究、文化的传承与展示、社会教育的推广和普及、观众与社会服务的互动等。当人们走进那些知名的博物馆，珍贵的文物无声地诉说着璀璨悠久的人类文明与不朽传奇，观众更像一名“朝圣者”，充分感受历史带来的震撼。

　　小众博物馆想要承担那么多的功能显然不现实，但恰恰因为它致力一部分人特别的参观需求，反而有利于博物馆事业的多元化发展。置身其中，参观体验更为轻松，展览主题五花八门，游客能获得一次前所未有的体验，松弛感拉满。

　　更为重要的是，文博热的影响下，热门博物馆承载有限，馆内总是“人挤人”“数人头”，一定程度上影响了参观效果。避开拥挤，挖掘新的、有意思的博物馆资源，不失为一种补充与完善，不仅可以缓解公共博物馆的压力，还能承接滚烫的市场需求。

　　刚刚结束上海之行的山东游客李真打卡了上海博物馆与浦东美术馆，两者感受截然不同。“上海博物馆上线了古埃及文明大展，一如既往的火爆，但炎炎夏日进馆需要排队几十分钟，很考验体力。馆内藏品前围着好几层观众，环境比较嘈杂。”她告诉记者，更为宝藏小众的浦东美术馆虽然需要购买门票，但不需要预约，人流少了许多，参观体验出人意料，很是惊艳。“也有重磅大展在这落地，能欣赏到世界级的艺术盛宴。近300种自营文创产品、开在顶楼的绝美餐厅，都让人耳目一新。”李真说。据了解，开业三年来，浦东美术馆累计吸引观众近200万人次，成为上海艺术之旅的必打卡目的地。

　　既有社会功能又有发展潜能，在这两个背景支撑下，小众博物馆顺理成章地火起来了。即便有的小众博物馆实行付费参观，凭借过硬的内容与条件，丝毫没有阻挡游客的脚步。“博物馆收费一方面可以改善博物馆的运行体制，增强自身的造血能力。另一方面也可以优化参观环境，让更有目的性的观众获得最佳的参观体验。”山东大学文化遗产研究院副教授尹凯认为。

　　以较为独特的视角梳理、展示和记录文化，跳出传统展览的模式，小众的立意吸引了大众的关注，小众博物馆不再是“养在深闺人未识”，吸引力与前景不容小觑，同时为文化旅游塑造了新的流量入口。

　　专攻“好奇心”

　　“博物馆的价值不在于拥有什么，而在于做了什么。”这一生存之道从小众博物馆持久升温的文化现象中清晰可见。回应观众的好奇心，是众多小众博物馆主攻的方向。很多想不到的主题，都能在小众博物馆落地。

　　临淄中国古车博物馆、潍坊世界风筝博物馆、中国寿光蔬菜博物馆、青岛骆驼祥子博物馆、济南胶济铁路博物馆、淄博陶瓷琉璃博物馆、中国课本博物馆……它们无一例外都出现在网友总结的“山东小众博物馆必打卡”名单中。这些博物馆面积不大，但主打“小而精”，细分内容领域，主题与众不同，避免了“千馆一面”，有兴趣的观众深入了解，沉浸其中，感受专业的魅力，从而获得更深层次的精神满足。

　　小众博物馆藏品门类小而独特，有更强的娱乐性与通俗性，容易被参观者接受，这样的模式日益成为文化传承中不可或缺的一部分。比如坐落于淄博的中国课本博物馆，以1862年至今各个历史时期的中小学课本为主要藏品，展现了不同历史阶段的学习场景。中国古车博物馆体现了中国古车的研究成果，人们可以感受车乘的悠久历史与造车技术。

　　从世界范围看，小众博物馆犹如一颗闪耀的明珠，不少佼佼者成为当地的文化名片，带来显著的经济与文化效益。有主题鲜明的：坐落在克罗地亚首都萨格勒布市上城的失恋博物馆，是克罗地亚最受欢迎也最奇特的旅游景点之一，这里展出着世界各地失恋者匿名捐出的失恋纪念品，就像是一本立体生动的小说，新颖的展出方式与艺术装置吸引了年轻人的目光。有立足于特色文化的：日本大阪的泡面博物馆也是网红景点。为了纪念方便面发明者安藤百福，馆内记录展览了世界不同方便面和杯面的发展史。同时还原了安藤百福发明泡面时的小屋，感受美食背后的历史文化，还能上手体验“杯面制作”。

　　小众博物馆一个突围的秘诀便是与IP深度绑定。比利时的埃尔热博物馆脱胎于漫画《丁丁历险记》，招牌就是“丁丁”IP。藏在树林里的博物馆，像一本打开的巨大画册，博物馆展示了创作者埃尔热以及丁丁的一切，包括珍贵的创作手稿。这些IP小众博物馆的存在，为当地文化增添了一种创新表达，拓展参观者的想象，真切地触摸历史文化。

　　更多的文化收获

　　除了基础展览陈列，“博物馆+”的运营方式也是小众博物馆吸粉的重要原因之一。比较传统的做法是在展览区之外，配备文创馆、咖啡厅、互动区等，融入不同的业态，为参观者营造沉浸式体验。如今，越来越多的小众博物馆开拓自身功能，探索跨界融合，力争将更丰富的文化收获与体验感赋予参观者。

　　近几年，新的文化娱乐形式悄然兴起，恰好为小众博物馆提供了新的活力生机。济南的胶济铁路博物馆推出的解谜游戏《胶济档案：消失的宝藏》，便实现了这种双重赋能。创作团队围绕胶济铁路创作故事，利用馆体建筑特征作为解谜密码，引导用户通关。解谜游戏如同一本鲜活的讲解手册，使观众在环环相扣的推理中获得知识，体现寓教于乐，让参观成为一种休闲的方式，得到更多的文化收获，而不是漫无目的地走马观花。

　　团队负责人李玉皓告诉记者：“从原来十分钟逛完胶济铁路博物馆到现在的两个小时体验，解谜游戏赋予了参观者深度文化的体验。不少网友为《胶济档案：消失的宝藏》而来，去年五一假期打破了胶济铁路博物馆开馆以来的单日客流纪录。”就在前不久，李玉皓团队与淄博陶瓷琉璃博物馆合作推出了新的沉浸式实景解谜游戏《司匠遗珍》，深度融合陶瓷文化的智慧之旅，游客利用手中的道具与古老的文物产生羁绊，与故事中的人物跨时空对话，开启解谜游览的双重体验，吸引了不少玩家前往淄博打卡。

　　从博物馆的角度看，引入一个量身定做的解谜游戏，拉近了与公众的距离，观众能够沉浸其中了解文物古迹的来龙去脉。与游戏跨界融合，小众博物馆文创形成了独特优势。

　　做一个小而精、能够深度吸引特定群体的博物馆，也是一种提升文化影响力的方式。南京大学历史学院助理研究员赵星宇告诉记者：“从近年来宏观政策的导向来看，发挥博物馆在文化市场与文化产业领域中的活力，是一个值得鼓励的方向。博物馆在不触碰伦理底线的原则下，以提升文化影响力为目标的市场活动、特别是与文化企业的合作，是一种可以探索的有效方式。”除了游戏+，更多兼具艺术价值与商业价值的模式正在一一解锁，回应当下年轻人的期待，小众博物馆向内挖掘、向外拓展而形成的特色正是吸引观众最强大的动力。