“国风”吹向世界 上海静安培育本土品牌崛起

　　“我们很快伦敦见!”社交平台上，LABELHOOD蕾虎联合创始人刘馨遐和朋友们问候新年。2024年元月，这一集聚中国本土设计师的时尚社区品牌快闪店将再次亮相英国伦敦哈罗德百货，迎接中国农历龙年。

　　他们从上海静安的“小马路”上走来，身边还有许多邻居伙伴。蕾虎旗舰店所处的“巨富长”(巨鹿路、富民路、长乐路)街区，时尚消费类零售店铺中有80%以上是本土品牌。

　　他们成长在正打造“千亿商圈”的南京西路的后街——主街上，国际一线品牌云集，诞生上海中心城区首幢年税收“百亿楼”;后街中，本土新兴品牌健康生长、差异化发展，通过对中华优秀文化的挖掘理解和再塑造，不断形成新的消费热潮。日趋完善的商业生态、充满活力的本土“国潮”，静安是如何培育的?

　　十余年间，富民路上的“小门面”

　　登上国际舞台

　　梧桐掩映、红砖白墙，富民路上的蕾虎旗舰店在一幢三层老洋房内。推门进入，约300平方米的店里汇聚70多个中国设计师品牌的服饰，“国风”元素随处可见。

　　“我们2011年就来这里了，被街区环境深深吸引。我们想，年轻的中国设计也应该在这样有文化积淀、有历史底蕴的地方来呈现。”刘馨遐说。

　　带着发展本土时尚设计的理想与热爱，刘馨遐和自己的创始人搭档呼朋引伴，做画展、做昆曲表演，“用一切手段和方式，把我们认为对中国设计产生兴趣的人吸引来。”

　　彼时，静安区商务委接触到蕾虎的前身“长作栋梁”，被这个富民路上的“小门面”对本土时尚事业的理想所打动，帮助其申报上海市相关文创资金、享受静安区相关政策，并保持密切联系。

　　可以说，本土品牌与“巨富长”的“双向奔赴”，从十余年前就已开启，从中不难看出静安历届区委、区政府的远见和站位：不以税收“论英雄”，培育优质营商环境，支持优秀本土品牌深耕、壮大。

　　十余年间，我国创意经济开始蓬勃发展，国潮品牌逐渐崛起。以蕾虎为例，社区孵化、培养了超300个中国本土设计师品牌，见证95%中国设计师的起步与发展。2023年的兔年春节，蕾虎“出海”，作为英国伦敦哈罗德百货邀请的第一个中国设计师品牌，开出限时新春概念店，以东方文化符号融入西方商业语境。就在这一年，已拥有8家线下零售店和7家线上平台旗舰店的蕾虎全渠道销售超2.2亿元。

　　蕾虎并非“一枝独秀”。如今，“巨富长”沿街店铺200余家，涌现出诸多优秀本土品牌，如专注汝窑器皿的雅瓷、高级时装品牌小着的线下体验店等等。

　　集聚也带来更大的能量，一个能持续吸引新人群、新消费模式和新消费理念的街区空间正在形成。2023年，静安区牵头为“巨富长”的本土品牌成立发展联盟，推动本土品牌、载体、孵化平台、时尚文化平台、服务商等上下游资源加强集聚链接，促进更多、更高能级街区资源合作和联动。

　　主街、后街繁荣共生，

　　滋养本土品牌成长

　　在静安，“巨富长”又被称作“后街”——流光溢彩的主街南京西路，是上海核心商圈之一，2000多个全球品牌汇聚在此，更在2021年诞生中心城区首幢年税收“百亿楼”上海恒隆广场。2023年1至11月，南京西路商圈零售总额820亿元，静安力争“十四五”期间将其打造成为地标性“千亿级商圈”。

　　对生长于后街的本土品牌来说，主街的“高大上”并非毫不相关或遥不可及，相反，国际一线品牌云集的商业环境对本土新兴力量形成又一重滋养，辐射带动作用显著。而如毛细血管一般运行良好的后街，又能积极反哺主街大动脉，助力商圈整体升级。

　　静安区商务委主任沈虹做了一个比喻：如果把南京西路看作一个植物群落，既有高大的“乔木”如恒隆广场内的奢侈品品牌，也有“灌木”如久光百货集聚的中高端一线品牌、轻奢品牌、设计师品牌，还有“草本植物”如沿线大量的概念店、便利店、品牌集合店、名特商店等。

　　“大牌”“小店”繁荣共生。近两年，蕾虎这一后街“小店”已进驻主街——在上海恒隆广场对面的锦沧文华广场2楼，开出其在上海的第一家商场店铺。在那里，蕾虎的邻居变成国际一线时尚品牌。

　　“‘大牌’本身是依靠设计和品牌价值树立起来的，这也是我们所孵化的品牌想要寻求的路径。我们在南京西路看到这些一线品牌是如何生长的，他们所汇聚的消费者与我们的消费社群又有重合，这是一个生机勃勃的生态系统，是我们不可多得的‘母体环境’。”刘馨遐说。

　　多年来，静安发挥南京西路商圈辐射带动作用，形成“休闲生活带+文化体验轴+专业街”格局。通过业态功能提升、空间环境美化和慢行体验改善，不断实现后街与南京西路的功能互补和业态联动。同时，通过对接最新消费导向，支持优秀本土品牌在此深耕发展壮大，使后街成为特色品牌和独立小店的创新创业地，以个性化、多元化的商业形态，满足圈层化消费需求。

　　持续的支持，让本土品牌主理人们尤为感慨。“我们只是小公司，连接着比我们更小的一个个品牌，静安的政策关注，都超过我们所谓的经济体量。”

　　而这是静安的定力与决心。“目前南京西路商圈的国际品牌高度集聚，但一个优秀的城市一定要有优秀的本土企业和城市共同成长。因此，怎样打造优秀本土企业，也是我们思考的重点和努力的方向。”静安区委书记于勇说。

　　久久为功，

　　盘活街区空间助力消费新风尚

　　在加快吸引优质本土品牌、更好支持本土品牌发展壮大的同时，静安还着力拓展延伸本土品牌产业链条，加强加深“巨富长”街区合作互动。

　　“我们愿与企业一起，共同打造美好生活新体验，更好支持优秀本土品牌在‘巨富长’深耕发展壮大，在中国乃至国际舞台绽放光彩。”静安区区长王华说。

　　本土品牌发展壮大的新发展阶段，更“高阶”的需求也考验政府服务效能。通过与相关企业深入开展专题调研交流，静安区政府认真听取企业诉求、积极回应企业期待，科学规划未来发展方向，持续优化提升“巨富长”地区营商环境。

　　对品牌经营者提出的入驻和运营成本较高、空间载体难找以及如何“出海”等问题，静安区领导牵头，区商务委等多部门协同，共同寻找解决办法。据悉，静安细致梳理、盘活街区空间，推动沿线老建筑优化提升，在保护的基础上凸显特色和艺术性，为集聚更多本土品牌、新兴业态提供优质空间。通过高质量办好“大美巨富长”本土品牌风尚日系列活动，激活丰富消费供给。并且，帮助更多本土品牌对接孵化平台或时尚平台资源，组织本土品牌集中策展或销售，降低品牌运营成本等。

　　在静安区关于进一步优化消费环境实施方案中，促进消费市场供给活力多元、提升安全友好舒心消费体验等方面是重点内容，旨在有效促进品牌资源集聚、消费能级提升，打造国际一流消费环境。

　　“我们要把强项和优势做到更强和更优，建立起南京西路鲜明的消费地域特色，在国际国内市场打响‘静安品牌’，努力形成‘最上海、最时尚、最国际’的消费氛围。”于勇说。