西藏文旅融合 增添动能

　　西藏林芝嘎拉村，成片的格桑花环绕着整洁的藏式建筑，这里连续举办过20届桃花文化旅游节，见证了各方援藏举措开花结果的过程。2023年，嘎拉村集体经济总收入490余万元，人均可支配收入3.67万元……嘎拉村是西藏旅游助推经济社会发展的一个缩影。今年是全国对口支援西藏30周年。30年来，对口援藏工作持续开展，西藏旅游业加速发展并逐步成为富民兴藏的先导产业，为全区经济社会发展注入了强大动力。

　　久久为功 厚积薄发

　　2024年上半年，西藏累计接待国内外游客2801.54万人次，同比增长15.57%，实现旅游总收入286.37亿元，同比增长9.98%。亮眼的数据是西藏旅游业数十年发展成就的体现。

　　中共西藏自治区委员会宣传部相关新闻发布会介绍，2012—2022年，自治区财政累计安排旅游基础设施投资5.8791亿元。“十三五”期间，争取国家投资项目328个，涉及中央预算及财政资金25.4336亿余元，通过各类旅游基础设施项目建设，西藏旅游公共服务硬实力得到全面提升。

　　党的十八大以来，文化和旅游部与各对口援藏省市先后派遣多批次旅游领域的干部和专家援藏，在全国范围内选派导游员开展导游援藏。此外，鲁朗国际旅游小镇等旅游项目及一批知名企业落户西藏，推动了西藏旅游业全产业链加快发展。

　　“以前一到冬天就没有什么旅游团了，现在冬天也很热闹。”一位西藏旅行社工作人员感慨。从2018年开始，西藏持续开展“冬游西藏”活动，实行景区门票全免等优惠措施，有效破解旅游“半年经济”瓶颈。

　　良好的发展基础、政策环境为旅游企业提供了成长沃土。西藏旅游股份有限公司成立于1996年，见证了西藏旅游数十年的发展历程。公司2023年度营业收入达2.13亿元，同比增长约77%。“20多年来，公司运营管理、资源整合、智慧能力建设等方面核心能力逐步增强，如今正积极谋求转型升级，加速高原康养产品布局，为传统观光游向休闲度假游转型奠定基础。”西藏旅游股份有限公司副总裁刘德军说。

　　据统计，党的十八大以来，西藏旅游人次和收入分别从2012年的1058.39万、126.48亿元增长到2023年的5516.97万、651.46亿元，人次、收入分别增长421.26%、415.07%，全区现有国家级旅游度假区1个(鲁朗)、A级景区170处(其中国家5A级景区5处)、星级宾馆饭店177家、旅行社369家、专职导游2600名。

　　带动发展 富了百姓

　　位于堆龙河河谷的拉萨市波玛村，是全国乡村旅游重点村。不少市民游客来到波玛村，住进干净整洁的“德吉藏家”，品尝甜茶馆的特色美食，还可以观象雄古堡、看马术表演、漫步万亩花海……

　　波玛村党支部副书记、村委会主任扎西次仁说，2016年以来，波玛村积极打造“德吉藏家”品牌，建起了茶馆、超市、休闲园区等，直接带动200余名当地群众就业，每人年均增收3万元以上，间接带动当地群众500余人，每人年均增收1万元左右。“乡村旅游的发展是在各方支持下一步步发展起来的。我们不断加强对村民的宣传教育，让他们了解旅游发展带来的好处，鼓励居民一起参与、一起扩大宣传。”

　　2023年，国新办发布的《新时代党的治藏方略的实践及其历史性成就》白皮书显示，截至2022年底，西藏家庭民宿(旅馆)达2377家，农牧民直接和间接参与乡村旅游就业6.4万人次。

　　核心景区的发展也对周边百姓增收致富起到了积极的带动作用。

　　阿里景区运营管理有限公司总经理蔡智华介绍，2023年，公司运营的冈仁波齐玛旁雍措景区共计接待游客65.3万人次。景区将带动群众共同致富作为发展目标之一，积极配合当地政府开展职工驻村工作，吸纳本地居民就业。目前，景区本地员工比例达75%以上。

　　数十年来，西藏旅游业带动作用日益凸显，对投资、就业、税收的促进作用越来越明显，“十三五”时期，旅游经济在西藏国民经济总收入中占比达到33.3%。西藏旅游兴边固边作用同样显现，边境小康村建设、口岸建设、边境地区景区景点开发协同推进。西藏旅游还助力民族交往交流交融不断深化，汉、回、藏、门巴、珞巴等多民族在参与旅游发展中增进友谊，互相合作，共同建设美丽西藏。

　　文旅融合 增添动能

　　如今，游客到拉萨旅游，除了欣赏雄伟的布达拉宫，看一场《文成公主》实景演艺也成了游客“必选项”。

　　域上和美集团总裁李元媛说，《文成公主》大型实景演艺项目位于拉萨市城关区，于2013年8月1日首演，截至目前已累计演出超2000场，累计票房近14亿元。“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。除《文成公主》外，域上和美还在推进以《藏地密码》为IP的沉浸式旅游演艺项目建设，为拉萨市八廓古城区域增加新的消费场景。”

　　不仅是《文成公主》，西藏在推进文旅深度融合方面还有很多亮点。

　　中共西藏自治区委员会宣传部相关新闻发布会介绍，党的十八大以来，西藏推进文旅深度融合，全区大力实施中华民族视觉形象工程，努力增加文化在旅游中的分量，提升旅游的厚度和底蕴。重建、扩建了一批重点红色遗址，新建了一批革命历史纪念馆、党史馆、军史馆以及博物馆、展览馆等旅游景区景点。同时，开发了雪顿节等具有地方特色、民族风情的旅游产品。

　　在雅鲁藏布大峡谷景区，文旅深度融合为游客带来了更有内涵的旅游体验。景区深挖当地文化内涵，引导游客参观古村落;着力打造特色文旅活动，举办文成公主簪花巡游等。景区总经理温元茂说，文旅深度融合提升了景区的吸引力和竞争力，下一步将进一步对大峡谷地区的历史文化、民俗风情、地质科普等进行深入研究和挖掘。

　　波密县人民政府机关大院内，有一座红色仿苏联式木楼，始建于1953年，见证了波密乃至西藏从和平解放走向繁荣发展的历程，是波密县的核心红色文化资源。

　　波密县文化和旅游局局长玄桂青介绍，波密推动文旅融合不断深化、红色文旅繁荣发展，打造了“红色木楼”舞台剧《波密红》，前往广州、林芝等地开展巡演，同时以“红色木楼”为中心，串联红色文化遗址，打造红色旅游线路。下一步，波密将继续推动文旅深度融合、创新发展，引入农特产品展销、风景旅拍、露营地、文创街区等项目，继续打造民宿集群村落，突出文化底蕴和特色。