传播手段不断更新迭代 助力“景”上添花

　　劲道可口的刀削面，巍峨壮丽的太行山，惬意舒适的慢生活……近期，大美山西凭借着“总要来趟山西吧”文旅系列短视频屡屡“出圈”。该系列短视频一改传统宣传片模式，通过划分鲜明主题、设置趣味情景等方式，全方位展现山西地方特色文化与美景美食，全网视频播放量已破千万，不少网友留下了“想去山西旅游”的评论。

　　习近平总书记在党的二十大报告中再次强调“坚持创造性转化、创新性发展”这一重大文化方针，对“推进美丽中国建设”作出重大部署，激发了人们对“诗与远方”的希冀与憧憬。短视频与文旅产业之间产生的奇妙“化学反应”，让“云游”“种草”成为新的风尚，也标识着文旅产业数字化发展的新风向。重庆的洪崖洞、西安的大唐不夜城、成都的宽窄巷子……正是通过短视频传播，一夜之间成为“网红爆款”，吸引大批游客前去“打卡”。面对“跟着视频去旅游”的浪潮，各文化旅游部门、企业和景区应主动“拥抱”短视频平台，用有趣又有意义的创新表达，展示地方文化的丰富性、提升旅游景点的知名度，吸引更多的游客线下“拔草”。

　　提升内容质量，着力打造精品。传播手段不断更新迭代，“内容为王”这一黄金法则却从未改变，在短视频的赛道上亦是如此。短视频集文字、图片、影像、音乐等不同传播优势于一体。在制作短视频时，要树立精品意识，每一帧画面都要多花巧思、下苦功。要深挖景点蕴涵的人文历史和精神内涵，为景点注入与自身气质形象和地域传统契合的优秀文化基因，在吸引眼球的同时，给人们带来感悟中华文化、增强文化自信的深度体验。只有将流量“热度”和内容“深度”并重，才能化一时的“网红”为可持续的“长红”。

　　创新内容表达，突出鲜明特色。短视频自带“短、新、快、奇”等特点，要想在一众短视频中脱颖而出，势必要有创新之处和亮眼特色。在“总要来趟山西吧”文旅系列短视频中，创造性地设置了“卓别林游山西”和“愚公穿越到现代”的情景。卓别林的黑白世界在来到山西之后被一一点亮，从侧面表现了山西的靓丽多彩。愚公穿越到现代的山西后，不禁被眼前流水潺潺、层峦叠嶂的太行山所震撼。这种叙事风格，不仅能将景区的亮点放大，更能激发用户观看的兴趣。简言之，短视频的制作要树立创新意识，选取新奇、独特的视角，创新叙事风格，聚焦特色亮点的同时兼顾趣味性。

　　搭建共创平台，重视社会力量。短视频已成为人们交流的一种新方式，人们可以充分表达自我。《首席体验官》中的“95后”英国小伙瑞思，以外国友人为第一视角给网友带去原汁原味的山西旅游体验。网红“垫底辣孩”通过拍摄城市宣传片以及其标志性的反差变装，将山西的文化魅力集中体现出来。文旅相关部门应利用好本土明星、知名博主等社会资源，从他们身上汲取创意和智慧，充分发挥引流效应。还可以通过举办短视频大赛等活动，满足大众的互动需求，让参与者们成为文明故土、大美山西的“代言人”和“推广大使”。

　　毋庸置疑，短视频已成为带火文化旅游的“新玩法”。打造一系列宣介山西文旅的精品短视频，必将对挖掘山西文旅资源、塑造山西立体形象、做强山西文旅品牌等大有助益。