“小而美”的腰部综艺 垂直深挖不同领域的社会话题

　　一档好看的综艺节目，到底需要的是什么？是缜密的设计和剧本，还是大手笔的制作成本，抑或是花重金打造的场地置景，以及“流量”巨大的常驻嘉宾？

　　如今，细数市面上的真人秀节目，无论是慢综艺、推理悬疑，还是音乐竞演、恋爱交友，似乎都逃脱不了一种模式，使用“大明星+大制作”的搭配堆砌，自认为如此就能获得市场的流量与话题。但到了最后，邀请的嘉宾“流量叠流量”，达成的效果还是无聊又寡淡。或者，利用节目冲突制造话题，拼命渲染“互撕”的剧情，最终红了也是“黑红”，带给观众的既不是快乐，更难谈收获治愈。

　　倘若说一档爆款综艺的“标配”需要大投资、大流量、大制作、大IP的话，正在热播的《快乐再出发》，似乎并不符合以上的任一条件。没有所谓的“流量偶像”，也没有成串的品牌赞助商，更没有深思熟虑的策划筹备，这档只花了一个多月筹划的综艺，开播不过三期，节目的播放已经破亿。7月20日，该节目迎来豆瓣开分，评分高达9.5，超过了已经数周蝉联综艺口碑第一的《欢迎来到蘑菇屋》。有趣的是，“蘑菇屋”这档节目正是《快乐再出发》能够诞生的契机。

　　没有精心打磨的环节设定，没有花重金打造的置景道具，更没有铺天盖地的营销热搜。特别在经历过“蘑菇屋”的意外走红之后，在观众对于陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远、王铮亮、陆虎组成的“再就业男团”也不再感到新鲜之时，这档被观众“呼吁”来的节目，还能延续前作的口碑和热度，在开播后频繁登上热搜，引来无数网友自发推荐，的确给综艺市场带来另一层思考，那就是：“小而美”的腰部综艺，是否也能迎来春天？

　　当下，从在播的综艺中，不仅能看到“综N代”的疲软，也能看到综艺市场的颓势。在没有选秀的2022年，综艺市场久不出爆款，昔日的王牌节目也是话题热度难续。更重要的是，观众对于“制式化”的剧本设定和嘉宾阵容，已经感到了腻烦。“大制作+大流量”所组合的节目，充斥着刻意的剧本设置和剪辑过后的矛盾冲突，明星艺人们努力营造人设却显得僵硬而死板。

　　反观《快乐再出发》，6个“半红不红”的“老歌手”所组成的嘉宾阵容，不是“综艺咖”却能不带任何偶像包袱，连“歌不红”“过气”“离婚”等心酸往事都变成“梗”。认识了15年的老友重聚，也不会动不动就打煽情牌追忆往昔，而是在节目中互相挖苦调侃当年的“黑历史”，6人之间抛梗、接梗都默契又舒适，就像网友评价的那样，他们“不会让任何一个梗掉在地上”。虽是小体量的综艺，设定和制作极为青涩，却有一种“野生”而粗糙的美感，在已经“制式化”的综艺中，显得鲜活又生动。

　　其实，回头看当下的综艺市场，能发现不少腰部综艺正在探索内容生产的更多可能性。譬如，今年播出的综艺《初入职场的我们·法医季》，是首档聚焦法医行业的职场纪实真人秀，揭开了“最神秘”又“接地气”的法医职场，让观众得以看到这个职业背后的故事。此外，去年播出的《屋檐之夏》，把“Z世代”的年轻人与空巢老人相聚在一个屋檐下，让代际差异成为双向治愈的力量……

　　不算是所谓的“大IP”，也没有“流量偶像”，“小而美”的腰部综艺，却能垂直深挖不同领域的社会话题，在节目出圈的同时带给观众思考和力量。就算不是超级剧，也一样能收获好口碑。“小而美”的腰部综艺，是否真的迎来了春天？也许《快乐再出发》等综艺走红，所折射出的正是观众对于优质内容的渴求。