优质自制内容不断档 芒果TV会员营收持续增长

　　本报记者 何文英

　　8月17日晚间，A股长视频“独角兽”芒果超媒发布2022年半年度报告。报告期内，公司实现营业总收入67.14亿元，同比下降14.50%，归母净利润11.91亿元，同比下降17.95%。

　　芒果超媒董秘吴俊对《证券日报》记者表示，上半年会员及运营商业务都保持较好增长，营收下降主要受广告影响，去年《乘风破浪的姐姐2》创下平台招商记录，同期广告收入基数相对较高。今年受宏观经济及新冠肺炎疫情影响，广告行业整体景气度有所下滑。

　　值得关注的是，芒果超媒二季度业绩明显强于一季度。公司第二季度实现营收35.91亿元，环比增长14.93%，归母净利润6.83亿元，环比增长34.64%。

　　一位长期跟踪芒果超媒的券商分析师在接受《证券日报》记者采访时认为，“在行业整体陷入亏损、降本增效的前提下，芒果超媒持续加大内容投入有望带来较好回报，随着下半年优质自制内容的持续上线，预计公司将展现出较强的发展韧性。”

　　优质自制内容不断档

　　今年上半年，芒果超媒旗下长视频平台芒果TV自制综艺《声生不息·港乐季》《乘风破浪3》实现了口碑流量双丰收。《声生不息·港乐季》多期节目在CSM全国网及香港特区稳居同时段节目收视率第一位，被称赞为“大湾区文化融合风向标”。《乘风破浪3》累计播放量超60亿次，再创平台历史新高，整体热度更是超过了第二季。

　　“同步在录的还有综N代《中餐厅6》《密室大逃脱4》等。”据吴俊介绍，这些综艺目前已陆续上线，芒果TV优质自制内容呈线性排播。

　　除了S级综艺节目外，芒果TV多部“小而美”的综艺内容也先后出圈，从《欢迎来到蘑菇屋》到《快乐再出发》，豆瓣评分持续高开高走。剧集方面，《江照黎明》《少年派2》《张卫国的夏天》频繁登录骨朵、艺恩等各大播映热度数据榜首，爆款短剧《念念无明》播放量超过了6亿次。

　　对于芒果超媒在优质自制内容上的坚守和投入，上述分析师也给予了充分的肯定。“其他长视频平台上半年都在缩减内容成本瘦身减负，芒果TV内容开支不降反升，体现了公司对自制内容的笃定与自信。”

　　领衔行业实现招商回暖

　　受疫情影响，上半年广告市场增长整体承压。CTR数据显示，2022年上半年广告市场同比减少11.8%；Questmobile数据显示，2022年上半年互联网广告市场规模2903.6亿元，较去年同期缩水2.3%。

　　“上半年长视频平台疲弱不堪，虽然芒果超媒部分节目也存在招商下滑的现象，但从行业横向对比来看，还是有着绝对优势，且招商情况在第二季度领衔行业逐步实现回暖。”上述分析师说。

　　艺恩数据显示，2022年上半年，芒果TV招商品牌数量为115个，在艺恩TOP50综艺节目的合作品牌总量中占比38%。从招商情况来看，芒果TV与湖南卫视的双平台联合招商对广告主有更强吸引力。芒果TV第二季度推出的综艺数量及期数也较为可观，单部招商数量7个及以上的综艺节目超过七成是芒果TV出品。

　　除广告招商保持竞争力外，上半年公司会员业务实现营收18.58亿元，同比增长6.48%。值得关注的是，今年7月份，芒果TV继爱奇艺、优酷、腾讯之后调整会员价格。

　　上述分析师认为，目前头部长视频平台逐步进入稳定提价期，行业未来业绩增长或将由量驱动转向价驱动。由于芒果TV具有持续性输出爆款综艺的能力，优质内容更有利于抵御价格波动。

　　此外，芒果超媒在元宇宙和内容电商这两大领域的布局也有了最新进展。今年6月份，公司首发元宇宙产品《芒果幻城》在各大VR平台首发上线，目前日常活跃用户数在国内VR行业排名前三。据了解，芒果TV将持续开展数字藏品试水，推出《乘风破浪》数字盲盒、《声生不息》《天天向上》《侦心不改》《尚食》等IP数字藏品。

　　另一方面，芒果超媒旗下内容电商平台小芒App不断加快发展步调。今年4月份，小芒App完成约2.86亿元增资扩股，募资主要用于完善物流、技术等基础平台建设。据悉，目前小芒App已拓展超500家国潮国货商家，并联动中腰部企业孵化“芒品牌”，初步形成汉服、美妆、潮完、数码、萌宠、轻露营等多条商品线。

　　上述分析师表示，不管是打造内容电商，还是探路元宇宙，芒果超媒遵循的都是“内容驱动，技术突围”的发展路线，随着下半年优质自制内容的不断上线，公司将有望迎来业绩与估值的双重修复。