汇源再次开启“整活”模式，看老国货如何散发新活力

　　在受疫情影响损失颇大的消费与零售行业，最近有一家企业风头正盛。一杯“许你噗噗自由，解决后‘股’之忧”的西梅汁，让“果汁大王”汇源火出了天际。而这样火爆的销售现实叠加中国上半年疫情反复出现的背景，让人不禁想问：汇源果汁又在“整活”了吗?从汇源NFC西梅汁直播间上架即爆单、追加即售罄的火爆场面来看，汇源似乎真的已经重回春天。

　　一杯果汁的推出，需要打造多个新场景

　　凭借多年的消费市场经验，以及对年轻人消费习惯的敏锐洞察，汇源果汁在营销方式上推陈出新，依据互联网思维精准链接年轻人消费需求。

　　2021年9月，汇源联动网红张沫凡在其国货节直播间推出全球首款NFC西梅汁，一经上市便火爆热销，更有其搭配组合NFC沙棘汁以其独特的新疆大漠风情，尽显异域特色风味，为Z世代年轻人带来不一样的“CP”体验。汇源“真朋友”果汁冰夏日爆款解暑饮品上市仅20天即旺销52万盒，成交额520万。根据不同人群、不同季节推出应季爆款新品。

　　据汇源近期披露的销售业绩显示，2022年1-7月销售额同比增长5.1%，其中纯果汁产品同比增长27%，西梅汁相较去年全年增长约16.6%。由此可见，将营销渗透到消费者的生活场景内，让品牌与消费者打成一片，这套模式对于传统果汁企业来说无疑是一种升维。

　　一杯果汁的生产，需要经过多个新环节

　　汇源坚信“好果出好汁”，为了在源头上就把控好产品的品质，汇源果汁在全国10多个省市落地了20多个农业产业园区，链接了1000多万亩优质果蔬茶粮种植基地，用来提供优质的果汁原料。而为了确保原果品质，这些产业园内的所有果蔬、果木等从种植土壤、品种选择到育苗生长、施肥采摘整个过程，均采用标准化作业，并采用有机种植及管理，所有水果均可以现摘现吃。

　　2022年3月，汇源还与京东达成一体化供应链物流合作，双方通过京东物流全国仓运配资源、数字化管控以及高质量运营，将汇源全国10个核心工厂纳入到京东物流生态仓业务范畴。

　　京东物流用更加低成本、高效率的排列组合，为汇源集团提供一体化供应链场景下的快消行业标准解决方案，全面满足汇源快速报价及敏捷上线的实施落地需求，同时通过全国仓运配资源、数字化管控以及高质量运营，将汇源果汁更高效地送抵全国。

　　汇源果汁作为土生土长的国货代表品牌，选择了一条与时俱进、大胆创新的突围路径，并搭乘国潮东风，为品牌注入流行势能。未来仍然挑战与机遇并存，且看这杯果汁如何讲好中国故事