城乡融合发展 形成推动文旅康养产业高质量发展的合力

　　文旅康养作为新兴产业之一，是文化和旅游产业、健康养生养老产业等多业态的融合，是推动新旧动能转换的重要引擎。

　　山西历史悠久、文化灿烂、风光秀美，文旅康养产业前景广阔。前不久，山西省文旅康养项目(北京)招商对接洽谈会在北京举行。此次招商对接洽谈会是山西主动融入京津冀协同发展、为优质文旅康养项目寻商机谋发展的一次探索和尝试。我省要充分挖掘和利用消夏纳凉、旅游休闲、度假养生的高质量避暑旅游资源，以山水为底色、以生态为特色、以文化为灵魂、以康养为载体、以旅游为纽带，聚力发展文旅康养产业，逐渐形成全民、全域、全时文旅康养发展的新格局，不断释放全域旅游新动能。

　　与传统旅游项目相比，康养旅游能让游客的停留时间更长、旅游消费更高。从政策环境来看，康养旅游是推动乡村振兴的重要抓手。从消费观念来看，康养旅游是一种新的生活方式和生活态度。从行业发展来看，康养旅游是新的机遇和风口。文旅康养产业链是几条相关产业链集合，包括文化产业链、“旅游+”产业链、绿色食品产业链、医养结合产业链等细分产业链，各个产业具有一定的独立性和特色性。“文旅+康养”产业并不是字面上的简单加法，两者的融合并不容易。这关键的“+”号该怎么画?

　　文旅康养产业建立在自然资源、健康医疗资源双基础上。要立足当地生态优势，坚持“生态优先”的发展理念，扎根本土成长，坚持“人无我有、人有我优”的差异化思路，衍生出同行业的不同形态，更好地满足游客多重需求。同时利用健康医疗资源和既有的产业基础，在生态康养、中医康养、休闲康养等旅游产品上挖掘资源特色，推动“康养+”多业态融合发展，为游客提供养心、养身的优质特色服务。

　　把握核心需求，推进康养旅游要素产品化。康养旅游是集医疗、保健、旅游、文化等要素于一体的休闲旅游。目前康养旅游普遍存在康养主题不鲜明的问题，应加强康养旅游要素产品化，让绿色、健康、环保等理念贯穿吃住行游购娱每一环节，通过养生餐饮、低碳出行、康养民宿、绿色保健、心理健康服务等丰富康养旅游主题，整体提升产品核心吸引力。

　　发展复合型康养旅游产品。如今康养旅游逐渐被社会和市场认同，康养旅游产业逐渐细分出旅游度假、健康医养、教育研学、酒店温泉、运动休闲、生态农业等多种多样的产业体系和市场形态。单一的旅游产品无法满足人们的需求，做复合型、多维度、多业态的融合产品日益成为主流。优化康养产品首先要做的就是特色，构建吃住行游娱和文化、体育、保健、医疗、养老、康复等于一体的特色森林康养基地建设，满足不同人群的多样化需求。

　　注重多产融合，加速康养旅游产业集群化。文旅康养产业生产的产品，是面向游客的无形服务和体验，产业链条以“食住行游购娱”要素进行横向连接，并不断融合一二三产业，是融合度较高、带动性较强的综合性产业，这也是文旅康养产业区别于其他产业的特点。应加强“康养+农业”“康养+林业”“康养+中草药”“康养+文化”“康养+体育”等多产业跨界融合，打造产业品牌，以大健康服务产业为引领，融合旅游、文化、体育、养老、教育产业，延伸大健康产业链条，形成现代幸福产业集群，提供互相交融的服务体系，构建以大健康产业为核心的幸福产业的聚集结构。

　　加快把文旅康养产业打造成为战略性支柱产业，是省委、省政府作出的重大部署。各级各有关部门要把握产业发展趋势，用好比较优势，坚持文旅和康养深度融合，坚持供给侧和需求侧双向发力，擦亮打响“康养山西·夏养山西”品牌。要把康养产业与产业转型、乡村振兴、城乡融合发展统筹起来，强化政策支持和工作联动，健全群众利益联结机制，形成推动文旅康养产业高质量发展的合力。

　　王早霞